В своей рекламе Ariel говорил о проблеме гендерного неравенства еще в 2015 году, когда только стартовала ее кампания #РазделятьГрузДомашнихЗабот (#ShareTheLoad). Продолжая эту инициативу, бренд стирального порошка выпустил новое видео, в котором задает вполне оправданный вопрос: учим ли мы наших сыновей тому же, чему учим дочерей? Кампания призывает матерей поспособствовать переменам в обществе и задуматься о том, какими они растят своих сыновей.
Новый ролик показывает мать, которая учит сына стирке, так как компания Ariel считает, что для создания более равноправного общества необходимо не только поднять проблему, но и показать пути ее решения. Индийский филиал Ariel объясняет матерям необходимость вырастить такое поколение, которое знает, как #РазделятьГрузДомашнихЗабот, чтобы их сыновья в будущем не перекладывали все домашние обязанности на своих жен.
Хотя в семье зачастую работают и муж и жена, женщина по-прежнему остается единолично ответственной за всю работу по дому. Поскольку мужья не разбираются в домашней работе, весь груз ложится на плечи их жен, что в свою очередь изматывает их настолько, что для них ни о каком карьерном продвижении уже и речи не идет.
Исследования показали, что в 2015 году в Индии 79% мужчин считали, что обязанности по дому – исключительно забота женщины. В 2018 году это мнение разделяли лишь 52% мужчин. Прогресс налицо, хотя с общественным мнением тут еще работать и работать.
Автор: Ольга Алита