Українській райдхейлінг сервіс Uklon разом з креативною агенцією I AM IDEA та гуртом «Курган & Agregat» представили нову кампанію, що стала першою іміджевою кампанією в межах оновленої платформи бренду. У центрі комунікації опинився музичний ролик, в якому хлопці гурту нагадують, що Uklon — за будь-який рух. Трек до ролику був створений та написаний в агенції, а продакшеном кампанії займалася студія No Stars.
У фокусі оновленої платформи Uklon — підтримка маленьких радощів. Тому кампанія продовжує головний напрямок комунікації райдхелінг сервісу: бренд не тисне на користувачів, а підтримує будь-який їхній настрій та бажання. Адже для моментів радості іноді достатньо робити маленькі рухи, або й не робити їх взагалі.
«Сьогодні особливо важливо допомагати одне одному в часи невизначеності та постійного стресу. Ми прагнемо наблизити маленькі радощі, які допомагають відчути життя тут і зараз. Якщо придивитися, рух всюди — і як би людина не рухалася, Uklon її підтримує. Ми залишаємося partner in life в будь-якій ситуації і даємо людині право вибору — це і є ключовою ідеєю нашої бренд-стратегії. А ще важливо пам’ятати, що наш рух сьогодні є можливим завдяки Силам оборони, тож #донаторух є одним із акцентів комунікації. Навіть маленькі донати творять велику культуру підтримки», — пояснює Вікторія Ковальова, Vice President of Product and Brand Marketing Associate Uklon.
Саме фокус бренду Uklon на близькість та підтримку користувача став відправною точкою для пошуку нових сенсів у комунікації.
«Ми розуміли, що нам треба вийти за межі існуючого поля про поїздки і зайти на територію лайфстайлу. Uklon — не просто райдхейлінг-сервіс. Це бренд, якому важливо бути поряд у всіх життєвих моментах.
Ми побачили, що точкою дотику між користувачем та брендом є сам рух, у будь-якому його прояві: поїздка в авто, прогулянка пішки, відпочинок під пледом на дивані. У кожному з цих моментів є рух. А де є рух, там є і місце для Uklon», — розповідає Ігор Фінашкін, креативний директор I AM IDEA.
Цю дуальність, рух із Uklon чи без, команди зафіксувала в комунікації. А щоб підсилити ідею, для її втілення запросили до участі гурт «Курган & Agregat». Аміль та Раміль втілили два різні темпи життя — динамічний і розслаблений, а Жека став уособленням балансу між ними: тим, хто спостерігає, розуміє і підтримує кожен рух.
Ролик: https://www.youtube.com/watch?v=xDVpoBlEFQ4