Mars Snacking інвестує 2 мільйони доларів у найбільшу за останні роки маркетингову кампанію бренду Twix під назвою «Two is more than one». Кампанія завершує еру протистояння лівого та правого батончика, яке було в центрі комунікації бренду протягом багатьох років. Натомість вибору між сторонами новий підхід наголошує: два — це завжди краще, за один.
Кампанія охопить 75 ринків та стане найбільшою для Twix за останній час. Зокрема, 360-маркетингова кампанія міститиме оновлену візуальну ідентичність, зовнішню рекламу та PR, комунікації на ТБ та у соціальних мережах. Twix також представить інтерактивний аудіоконтент, фільтри доповненої реальності (AR) та персоналізований контент для TikTok і Meta.
Створена у партнерстві з командою OMC’s adam&eveDDB кампанія «Two is more than one» ґрунтується на актуальному споживчому інсайті: молодь більше не хоче обирати між варіантами, а прагне отримати все й одразу. Дослідження Mars Snacking показують, що покоління до 35 років дедалі частіше уникає компромісів у щоденних виборах — від кар’єри й дозвілля до стилю життя. Крім того, за прогнозами компанії, саме ця вікова група до 2030 року визначатиме розвиток кондитерської галузі, капіталізація якої сягне понад 22 мільярди фунтів стерлінгів. Twix, із його двома батончиками, прагне стати символом цих змін.
«Щодня наші команди працюють над тим, аби бренди Mars не просто існували на полицях, а ставали частиною культури, впізнаваними та значущими для споживачів. Twix довгий час залишався так званим «сплячим брендом» — популярним, але не на передовій комунікаційної стратегії. Кампанія «Two is more than one» — окреслює очевидну, але водночас потужну ідею: два завжди краще, ніж один. Це не просто маркетингова стратегія, а суть Twix, закладена навіть у його формі», — говорить Ренкін Керрол, бренд-директор Mars Snacking.
За словами Керрола, метою кампанії є створення маркетингової історії, яка органічно впишеться в повсякденність споживачів, використовуючи правильні канали, точний таргетинг і культурну релевантність. Водночас зрозумілість та гнучкість ідеї дають змогу поєднати глобальне повідомлення з культурною специфікою кожного ринку. Прості, але переконливі ідеї, адаптовані для місцевої аудиторії, мають значно більше шансів на успіх.
Центральним елементом нової кампанії став бренд-фільм режисера Ведрана Рупіча. За сюжетом головний герой тікає від переслідування у стрімкій автомобільній гонитві. Усе виглядає, як класичний екшн-сюжет: небезпечні повороти, напружена музика, а потім — сміливий маневр. Хлопець навмисне вилітає з дороги, його авто перевертається у повітрі, а переслідувач, упевнений у перемозі, пригальмовує. Але за мить стає зрозуміло: це ще не кінець. Адже герой керував не одним, а двома автомобілями! Його машина падає на дах іншої — і він спокійно продовжує рух, доводячи: два — краще, ніж один.
Відео: https://www.youtube.com/watch?v=x7lBA5aX-iI
«Іноді найкращі ідеї буквально лежать на поверхні — потрібно просто їх помітити. «Два — це більше, ніж один» звучить настільки очевидно, що аж смішно. Але саме ця простота й робить концепцію такою сильною. Нашій команді було неймовірно весело працювати з цим слоганом — зрештою, коли маєш два варіанти замість одного, навіть сперечатися вдвічі цікавіше», — переконані креативні директори adam&eveDDB Ант Нельсон та Майк Сазерленд.
