Визначення розкоші, від її характерної блакитної коробки до асоціації зі сніданком, Audrey Hepburn та Moon River, як і ювелірні вироби, які вона продає — імідж бренду Tiffany & Co прикрашений знаковими елементами. В останній кампанії Above Love взяли участь Jay-Z, Beyoncé в сукні Balmain, Jean-Michel Basquiat та неоціненний жовтий діамант у 128 каратів.
Рекламна кампанія була запущена 24 серпня, коли ювелірний бренд оголосив про партнерство Carters з Tiffany & Co.
Одягнена у сукню Balmain, яка нагадує Audrey Hepburn з фільму «Сніданок у Тіффані», Beyoncé носить дорогоцінний камінь у 128.54 карата, який був знайдений у Південній Африці в 1878 році. Раніше його носила Lady Gaga на Оскарі 2019 року, світська левиця Mary Whitehouse та звісно ж Audrey Hepburn, рекламуючи знаменитий фільм. Проте саме Beyoncé — перша чорношкіра жінка, яка зробила це.
Важливою особливістю кампанії About Love є Equals Pi — картина Basquiat 1982 року, виконана за допомогою синього кольору, який дуже схожий на Pantone 1837, він же Tiffany Blue. Це вперше, коли витвір мистецтва з’явився на публіці.
«У нас немає літератури, де написано, що він написав картину для Tiffany, — стверджує Alexandre Arnault, віцепрезидент ювелірного бренду. — Ми знаємо, що він любив Нью-Йорк, любив розкіш і ювелірні вироби. Я припускаю, що картина не випадкова. Колір настільки специфічний, що це ніби віддати йому пошану».
Кампанія, знята Mason Poole, супроводжується фільмом, у якому Beyoncé співає власну версію Moon River з фільму 1961 року.
Рекламна кампанія має надію отримати сильний відгук у молодої аудиторії, залучивши Jay-Z та Beyonce. До того ж кампанія є частиною стратегії переосмислення майбутнього бренду після того, як його було придбано LVMH на початку цього року. Культовий бренд сподівається, що зміна творчого напрямку допоможе переосмислити Tiffany, а новий керівник Arnault пограє з низкою маркетингових стратегій для просування бренду.
Читайте також:
Як бренд Gemist планує стати ювелірним гігантом
