Disney сподівається сприяти подальшому покращенню настроїв споживачів, впливу бренду та ефективності медіа за допомогою своєї святкової рекламної кампанії, після досягнення значних результатів минулого року.
Через рік після запуску своєї першої різдвяної кампанії Disney повернувся з черговою святковою рекламою, яка святкує силу історій і сімейних традицій.
«Вітчим» — це трихвилинний анімаційний фільм, у якому двоє дітей та їхній вітчим адаптуються, коли він переїжджає до їхньої родини. В основі історії — збірка оповідань, що належить одному з дітей — Максу — подарунок від його біологічного батька.
Книга показує, як історії можуть поглибити сімейні зв’язки та надихнути уяву навіть у найскладніших обставинах.
«Цьогорічна реклама розповідає історію змішаної сім’ї, яка дізнається більше один про одного, поєднуючи наявні святкові традиції та створюючи разом нові», — розповідає Джосс Гастінгс, віцепрезидент Disney EMEA з маркетингу та комунікацій споживчих продуктів, ігор та видавництва.
«Сім’ї сказали нам, що вони хочуть віддавати перевагу спільному відпочинку в цей святковий сезон, і після майже двох років потрясінь, здається, правильно святкувати це цією кампанією».
Рекламна кампанія буде транслюватися на телебаченні та цифрових каналах, а також на власних каналах Disney у 45 країнах Європи, Північної Америки, Південної Америки та Азії. Ролик є частиною ширшої святкової роздрібної кампанії Disney на підтримку фонду Make A-Wish «Від нашої родини до вашої».
Хоча в кампанії є телебачення, Гастінгс каже, що медіастратегія є «абсолютно» цифровою, а трихвилинний фільм можна розміщувати на соціальних платформах Disney, зокрема на YouTube і Facebook.
Також буде ряд рекламних роликів із пріоритетними продуктами, з використанням тих самих персонажів, музики та креативу, що й у рекламі бренду, яка також транслюватиметься на телебаченні та у цифровому форматі.
Фільм був розроблений і продюсований власною творчою командою Disney EMEA на чолі з директором з маркетингу брендів і креативом Анжелою Аффінітою в партнерстві з Flux Animation Studios з Нової Зеландії.
Замість будь-яких діалогів музичну розповідь фільму надає володар Греммі Грегорі Портер, чий оригінальний трек «Love Runs Deeper» був написаний для кампанії.
Результати минулого року
Реклама є продовженням торішньої кампанії «Лоли», в якій відзначалися святкові традиції, що передаються з покоління в покоління. Цьогорічна реклама показує ту саму сім’ю з покоління в покоління, а внучка від Лоли тепер є матір’ю в оновленій історії.
За словами Гастінгса, Disney був «схвильований» відгуком аудиторії на торішню рекламу, що надихнуло його збільшити масштаб цьогорічної кампанії з 23 до 45 ринків. Реклама стала найпопулярнішою публікацією бренду у Facebook в регіоні EMEA, набравши понад 100 мільйонів переглядів.
Соціальні настрої навколо кампанії були на 99% позитивними, і дослідження Disney з відстеження бренду показало, що 88% споживачів сказали, що вони «позитивно оцінюють Disney» в результаті перегляду реклами. Більша частина (54%) також заявили, що в результаті мають намір купити продукт, і Disney побачив рекордну кількість продажів у день запуску.
Читайте також:
KFC створив святковий светр для вас і вашого курячого відерця
В різдвяній рекламі Coca-Cola димар для Санта Клауса будує вся багатоповерхівка
