Для тех, кто не в курсе: SuperBowl – это Финальный матч чемпионата по американскому футболу . С точки зрения мирового спорта событие относительно локальное. Все знают, что популярность американского футбола как вида спорта ограничивается одним континентом. Однако масштаб этого события давно перешел все и всяческие границы.
С 1966 года, когда в результате слияния двух профессиональных футбольных лиг и родился SuperBowl, победитель которого получает Кубок Винса Ломбарди (Vince Lombardy Trophy) – тренера команды, которая стала первым победителем Суперкубка, обычная встреча двух, пусть даже и лучших в Америке команд превратилась в грандиозное шоу, популярность которого просто зашкаливает. По оценкам Nielsen, Super Bowl-2015 собрал у экранов 125 миллион американцев плюс более 120 миллионов зрителей по всему миру.
Неудивительно, что со временем матчи SuperBowl как магнитом стали притягивать самые известные мировые бренды, которые готовы раскошелиться на любую сумму, чтобы прозвучать или засветиться на этом неповторимом событии. Цены за право прорекламироваться во время трансляции матча SuperBowl -2015 соответствующие – 4,5 миллиона долларов за 30 секунд (в 2013 году цена за аналогичное время составляла 4 миллиона). Но эта цена мало кого останавливает. О чем свидетельствует сумма собранных рекламных средств – более 331 миллиона долларов.
При этом многие бренды (как известные во всем мире, так и «новички», которых в этом году было аж 35) не ограничиваются астрономическими суммами за трансляцию их рекламы. К SuperBowl они готовят специальные ролики, привлекая лучшие креативные силы из самых именитых агентств. Причины понятны: кто может так просто отвергнуть шанс напомнить или сообщить о себе многомиллионной потребительской аудитории, представляющей самый мощный потребительский рынок? А поскольку конкурентов у рекламном блоке у тебя априори много, нужно найти пути и приемы чтобы стать более заметным на фоне остальных, произвести впечатление, запомниться. Так параллельно со спортивным супер-шоу постепенно сформировалось супер-шоу рекламное, которое многие креаторы по уровню сравнивают с признанными всемирными фестивалями рекламы.
Так что ролики, подготовленные специально к SuperBowl, стоит смотреть – качество гарантировано.
По сложившейся за несколько лет традиции, первенство по объемам рекламы держат автомобильные бренды. Так что первенство в нашем параде – по праву, принадлежат им:
BMW Newfangled idea
Новая бондиана от KIA
Ролик от FIAT
Сказка от Mercedes-Benz
И мудрость от Dodge
Наряду с автомобильными немалую активность проявили IT-компании. Что лишний раз доказывает, какое место они уже сейчас занимают в нашей жизни и на какое претендуют.
Трогательный ролик от Microsoft о мальчике, живущем полноценной жизнью благодаря высокотехнологичным протезам:
Неотразимая Ким Кардашян в рекламе T-Mobile
Ролик от WIX показывает бывших звезд американского футбола, которые нашли свое место в жизни, не в последнюю очередь благодаря собственным сайтам:
Компания TurboTax в своем ролике выдвигает смелую историческую гипотезу: если бы с налоговыми декларациями был такой же порядок, как у пользователей услугами их компании, знаменитое “Бостоянское чаепитие” просто бы не состоялось
Ролик-мантра от Squarespace с участием Джефа Бриджеса.
Еще один ролик от Microsoft – о передвижном компьютерном классе, смонтированном в старом автобусе
“Вы – настоящие овцы в рекламе , – заявляет оператор связи Sprint своим прямым конкурентам – AT&T и Verizon
И на закуску – несколько роликов от мировых брендов:
Coca-cola
Bud
Dove
Scittles
Похоже Super Bowl действительно стал мировым рекламным событием. Американский футбол – только повод. Тем более, что мы ничего в нем не понимаем…
По материалам AdAge
