«То, что Вы можете сказать, и то, что Вы можете предложить, чрезвычайно ценно », – не самая популярная фраза, которую слышат начинающие рекламисты. Но это именно та фраза, которую им постоянно повторяет Синди Геллап.
«Знайте, в чём Ваша ценность и используйте ее», – говорит Синди Геллап, основатель MakeLoveNotPorn и бывший председатель BBH New York.
«Оглянитесь вокруг, – говорит Геллап, – окиньте критичным проницательным взглядом работу, которую Вы выполняете, компанию, для которой Вы это делаете и отрасль, в которой Вы работаете. И определите, чего, по вашему мнению, не хватает. Что должно быть, но никто этим не занимается. То, на что, почему-то, никто не обращает внимания. То, что может принести пользу компании/отрасли. И просто воплотите это в жизнь, или хотя бы приложите все усилия, чтобы сделать это. Детали, которые Вы замечаете, на которые Вы и сами можете не обращать внимания, могут кардинально изменить всё. Я искренне хочу, чтобы молодые специалисты делали это. Только так можно продемонстрировать собственную ценность и необходимость. Тот, кто овладел этим мастерством, будет получать кучу денег за свои идеи».
«Имейте дисциплинированный взгляд и дикий ум», – говорит Хавьер Кампопиано, главный креативный директор Saatchi & Saatchi New York.
«Иметь дисциплинированный взгляд – означает быть любопытным, продолжать наблюдать и быть настолько дисциплинированным, чтобы быть в курсе всего, – говорит Кампопиано, – А дикий ум заключается в том, что Вы должны сделать что-то удивительное с тем, что успели отметить своим дисциплинированным взглядом. Это идеальный симбиоз дисциплины и свободы. Я всегда говорю это своим креаторам, чтобы напомнить им – они обязаны знать, что происходит. Много раз я сталкивалсь с людьми, которые этого не знают. И для меня, как для творческого человека, это непростительно. Вы должны знать всё, что касается Вашей отрасли, и только тогда Вы сможете создать что-то своё ».
«Выясни направление, в котором тебе стоит идти», -Лео Премутико, главный креативный директор, Johannes Leonardo.
«Мой совет для новичков,ищущих себя на этом поприще – сделайте шаг назад. Еще дальше назад. Подумайте и просто спросите – верно ли направление, в котором Вы двигаетесь, работая над идеей? Вопрос в стратегии. Сейчас в нашем распоряжении множество различных инструментов. Существует так много способов, которыми креативность может решить проблему! Я считаю, что это заслуживает большого внимания. Подумайте об этом, прежде чем начнёте вслепую двигаться в неизвестном направлении, чтобы попытаться решить проблему способом, который с огромной вероятностью окажется не самым лучшим », – говорит Лео Премутико.
«Сосредоточьтесь на мыслях, идеях», – Питер Николсон, главный креативный директор Periscope.
«Если Вы раз за разом, не взирая ни на что, возвращаетесь к размышлению над идеей – воплотите её. Мысли, идеи – Ваш главный ресурс. Не пренебрегайте ими», – говорит Николсон.
