Британское движение Bite Back 2030 ставит своей целью борьбу с ожирением среди подростков. На этой неделе оно выпустило мини-фильм, показывающий своего рода социальный эксперимент. Он наглядно демонстрирует, как крупные компании влияют на решения молодежи.
В этом видео восьми подросткам предложили в ресторане выбрать любое блюдо из 50, представленных в меню. При этом всем им выдали белый конверт, в который нельзя было заглядывать, пока они не сделают свой заказ. Когда же конверт вскрылся, в нем оказался лист бумаги, с названием их заказа. То есть организаторы знали заранее, что те соблазнятся «курочкой с тройной поливкой».
А затем видео показывает приемы целевой рекламы (наружной, по радио, в соцсетях, через инфлюенсеров), которая преследовала этих подростков всю предыдущую неделю. И они неосознанно поддались ее влиянию.
Миссия Bite Back – сократить вдвое случаи ожирения среди молодежи. А для этого организаторы решили начать с разоблачения некоторых маркетинговых приемов.
Все участники эксперимента поначалу отнеслись к «предсказанию» с удивлением и даже восторгом, которые быстро сменились шоком. Что, в общем-то, повторяет эмоции авторов эксперимента. Те тоже вначале обрадовались, что их эксперимент сработал. А затем ужаснулись этому.
