Швейцарское агентство Serviceplan, Switzerland по заказу Ассоциации книготорговцев Швейцарии подготовило рекламную кампанию, призванную повысить интерес к бумажным книгам.
Чтобы побудить людей чаще прислушиваться к советам продавцов книг и высказывать свое мнение о выборе книг, была запущена кампания «Скажи это с книгой», в которой книги общаются через свои названия.
На вотором этапе было принято решение доказать коммуникационную мощь книги. Так был создан первый в мире клуб быстрых знакомств «Скажи это с книгой». Идея состояла в том, чтобы выбрать партнера для знакомство основываясь на выбранной им книге. Коэффициент совпадений составил 1,3 на одного участника показатель успеха мероприятия был на 30% выше среднего. Реакция прессы была исключительно положительной, а количество привлеченных книгочеев составила без малого 3 миллиона – совем неплохо для небольшой Швейцариию
