В Японии название бренда Kit Kat звучит как «kitto katsu», что в переводе означает «непременно победить». Именно это делает шоколад марки Nestlé популярным подарком для трудолюбивых студентов и школьников Японии, которые готовятся к вступительным экзаменам.
На этот раз Kit Kat решил порадовать студентов оригинальными посылками. Акция получила название KIT MAIL Hologram. Родители, учителя, друзья и все желающие могли по почте отправить учащимся шоколадные батончики в специальных картонных упаковках, собственноручно их подписав.
В самой упаковке студент находил шоколадный батончик Kit Kat и конусообразную прозрачную пластиковую модель. Ее нужно было собрать и установить на экран смартфона. Чтобы получилась трехмерная голограмма, необходимо было выбрать на YouTube специальный ролик с выступлением японской музыкальной группы DISH// и выключить в комнате свет. Тогда прямо в конусе появлялись объемные фигуры артистов, которые пели и танцевали в окружении цветов на экране смартфона. Музыканты напевали: «Поверь в себя! Я знаю, ты можешь сделать это».
Многие японцы приезжают готовиться к вступительным экзаменам в крупные города, которые находятся вдали от их семей и близких. Таким забавным способом производитель шоколадных батончиков предложил подбодрить будущих студентов и показать им, что они не одиноки в своих стремлениях.
Специальные упаковки с Kit Kat сейчас продаются в почтовых отделениях по всей Японии. Экзаменационный период в Стране восходящего солнца приходится как раз на январь-март.