В этом им помогло своим креативом агентство Miami Ad School. Смысл в том, что музыкальные классы в школах пугающе быстро закрываются, становясь такими же ненужными, как и монеты достоинством в 1 цент (пенни).
В рамках кампании, Fender установил в публичных местах, концертных залах и музыкальных магазинах специальные аппараты, в которые нужно вставить 1 пенни, а следом еще 75 центов: пенни вернется в виде медиатора, а остальные деньги уйдут общеобразовательным школам.
