Kia America опублікували тизер своєї 60-секундної реклами для Super Bowl.
Цьогорічна реклама приділить увагу Kia EV6 і представить Robo Dog, собаку-робота, яка продається за 299 доларів і шукає свій вічний дім. У 15-секундному тизері «Повне затемнення серця» під пісню Бонні Тайлер Robo Dog сумно дивиться з вітрини універмагу, а натовп покупців блукає на задньому плані.
Минулого року бренд повністю пропустив Super Bowl (разом із кількома іншими компаніями), щоб натомість зосередитися на благодійних ініціативах, а саме на пожертвах для футбольних програм середніх шкіл по всій країні.
Повернення бренду до Великої гри з тизером «Robo Dog» свідчить про те, що соціальні проблеми все ще є головними для Kia. Виробник автомобілів сподівається, що пошуки власника для Robo Dog привернуть увагу до тварин, які шукають притулку, а також електромобілів. EV6, який є повністю електричним, дебютує разом з електронною собакою в повній рекламі.
Ролик є частиною комплексної маркетингової кампанії та партнерства з Kia і Petfinder Foundation. Це новий фокус для ініціативи Kia Accelerate the Good, програми, яка дебютувала у 2019 році зі стипендією Great Unknowns для студентів, які бажають отримати вищу освіту.
Партнер креативного агентства Kia David&Goliath працював з брендом, щоб створити цікаву ідею. Автовиробник співпрацює з креативним магазином протягом десятиліть, хоча присутність бренду на Super Bowl значно розвинулась за останні роки, від насичених екшеном роликів знаменитостей до реклами, яка акцентує увагу на соціальних проблемах.
«У тизері ми зустрічаємо Robo Dog, самотнього електронного пса, який з тугою дивиться у вітрину, — сказав Бен Перселл, креативний директор David&Goliath. — Момент підсилюється, коли ми чуємо безпомилковий голос Бонні Тайлер, яка озвучує свій культовий хіт. Що стане з цим милим цуценям? Це початок набагато ширшої кампанії, яка додає трохи серця, трохи мелодраматичного гумору та багато цілей у запуск абсолютно нової глави для Kia».
У 2019 році бренд пішов від реклами знаменитостей, коли представив свою рекламу «Give It Everything», яка висвітлювала маленьке містечко в Джорджії, де розташований єдиний завод Kia у США. У 2020 році в рекламній кампанії бренду в стилі документального фільму було зображено Джоша Джейкобса, який бігав з Лас-Вегас Рейдерс, і детально описував досвід його родини пов’язаний з безпритульністю. Того року Kia зробила дві окремі пожертви в розмірі 1 мільйон доларів США благодійним організаціям, які підтримують безпритульну молодь у США.
«Окрім внеску в досягнення цілей вищої освіти та боротьбу з безпритульною молоддю, ми також рухаємося вперед — у прямому й переносному сенсі», — сказав Рассел Вейгер, віце-президент з маркетингу, Kia America.
Читайте також:
Премію Best Art Vinyl 2021 року отримує робота Пола Філіпса
