Якщо він не зламався, не ремонтуй його — і поточна співпраця між The New York Times і Droga5 просто працює. За даними реклами Droga5 та Кім Геріг 2020 року для видання Life Needs Truth, креативне агентство випустило нову кампанію «Незалежна журналістика для незалежного життя», яку ведуть режисери Лорі Хауелл і Тобі Трейєр-Еванс. У той час як Life Needs Truth ставить журналістику в ритм джазу, новий ролик слідує ритму життя багатьох читачів, переводячи погляд на аудиторію, щоб показати «особистий вплив» журналістики, режисери Droga5 Тобі Трейєр-Еванс та Лорі Хауелл розповідають спілкуються з платформою It’s Nice That.
Кампанія побудована на ідеї незалежності. Кожна реклама слідує за одним читачем — Джорданом, Вірою, Беккі, Ліанною та Яссмін — оскільки їхнє унікальне життя та інтереси розкриваються через історію читання. Але в класичній манері Droga5-Times заголовки статей заповнюють екран, блискуче друкуючи під звуки, музику та клацання клавіатури. Пропонуючи уявлення про особисті історії абонентів, Independent Journalism for the Independent Life прагне показати як різноманітність журналістики The New York Times, так і її читачів, водночас відзначаючи роль, яку відіграє журналістика у надиханні та інформуванні цих історій.
«Нам сподобалася ідея наповнити екран життям — перемикатися між рухомими й статичними зображеннями — життям і журналістикою — змішувати артефакти з музикою, звуком та моментами з життя наших читачів, щоб намалювати переплетену картину того, ким вони є, — продовжують Тобі та Лорі. — Створення текстового блоку та історії водночас виглядало візуально інакше як початкове місце для реклами — наповнюючи життя та розтягуючи кожен куточок шрифтом, звуком та зображенням». Використовуючи цей візуальний пристрій, Droga5 фіксує відмінності між життями та продовжує ідентичність, яку вона створила під час попередньої роботи для публікації.
Попри те, що Droga5 хотів розвиватися з попередніх кампаній, певні стилістичні підписи з’являються знову, що робить роботу миттєво впізнаваною як The New York Times. «Використання типографіки — це те, що ми тримаємо як нитку в роботі, — пояснюють Тобі та Лорі, — граючи з хронометражем, написанням, набором і зображеннями, і все це разом на екрані».
Droga5 взяв інтерв’ю у різних голосів у Сполучених Штатах, запитуючи передплатників, які читають New York Times, про їхні історії, інтереси та спосіб життя. Потім команда зібрала та підготувала заголовки, щоб намалювати оповідь, яка інформувала про матеріал, знятий креативним агентством. Ці напрямки досліджень об’єднуються, щоб створити «переплетену історію життя», — розповідають Тобі та Лорі.
Читайте також:
Креативна студія The New York Times представляє серіал
