Від круасанів до екзистенціалізму, розкішний бренд видобуває свою французьку спадщину. Цього літа компанія Longchamp представила свою нову та найуспішнішу кампанію.
Що може бути більш французьким, ніж круасан? Можливо, … розкішна сумочка?
З огляду на те, що спільним між екзистенціалізмом, гастрономією, розкішшю та елітаризмом — є частина спадщини Франції, ці теми, природно, увійшли в останню глобальну рекламну кампанію Longchamp’s для сумки Le Pliage.
Замість того, щоби шукати дисонанс у буденних речах, творці закликають глядачів поглянути глибше й нагадують, що сумочка — не проста: «Це не сумка. Це Le Pliage».
Результат рекламної кампанії Longchamp
Після того, як французький бренд аксесуарів опублікував кампанію в середині липня в Instagram, вона досягла органічного показника залучення 1,8 % упродовж місяця, що зробило її найуспішнішою кампанією бренду на сьогодні, за даними агентства.
Лише його «абстрактний танець», один із дев’яти фірмових фільмів, зібрав приблизно 230 000 переглядів станом на 29 липня.
Кампанія демонструє флагманський продукт Longchamp, Le Pliage, підкреслюючи останню колекцію під назвою Le Pliage Green, виготовлену з вторинної тканини.
Зняті режисером Сандером Плугом ролики значною мірою виходять у платних соціальних мережах, а також на відеоплатформах через Teads та Taboola.
Слоган був натхненний спостереженням генерального директора Longchamp Жана Кассегрена та художнього керівника Софі Делафонтен, що Le Pliage — це концепція, а не сумка.
Щодо образів кампанії, то ідея полягала в тому, щоб охопити паризьке коріння бренду, за словами Челсі Стейгер, креативної директорки Fred & Farid Los Angeles.
Виклик, однак, полягав у тому, щоби знайти єдиний спосіб торкнутися не лише цієї культурної спадщини, а й показати, як Le Pliage пропонує стійкість товару, яка залишається головною метою бренду, сказала вона.
У рекламній кампанії представлені різні варіанти поєднання руху та сумочок, котрі з’являється в масі кольорів, на рідкісному білому тлі.
Читайте також:
Кофеїн стереотипно асоціюють з творчістю
Яка найстрашніша річ за версією Альфреда Хічкока та як виглядає акула, яка наступила на LEGO?
