Вживання фруктів має багато переваг для здоров’я, особливо якщо воно використовується як регулярна частина збалансованого харчування. Попри те, що громадськість іноді вважає консервовані фрукти менш корисними, ніж свіжі, було підтверджено, що вони зберігають вітаміни в дивовижних кількостях, і з початку пандемії вони відродилися.
З цією метою Dole привертає увагу до здорової сторони фруктів у своїй рекламній кампанії. Беручи натхнення з популярного мему «Hold My Beer», бренд запускає кампанію «Hold My Fruit Bowl». Створена в партнерстві з агентством Erich and Kallman, реклама схиляється до безтурботного гумору, оскільки вона порівнює користь фруктів для здоров’я з отриманням суперздібностей.
Покликані повідомити батьків про зручність та переваги харчування, які можуть принести діти, які їдять фрукти в якості закуски, два кадри показують, що діти легко оскаржуються піднесеними заявами батьків або однолітків лише для того, щоб вони відповіли «тримай мою миску з фруктами». Виконання вражаючих подвигів, як-от стрибок через океан або спілкування з яструбом, щоб отримати вказівки, схоже на енергію, яку можуть дати фрукти, жартома натякають на рекламу.
Здоров’я та стабільність
Це третій ролик в серії рекламних оголошень Dole на основі Fruit Bowl, усі з яких схилялися до легковажності. 5 січня почалася тримісячна комплексна кампанія, яка триватиме до березня. Ініціатива включатиме два відеоролики, а також цифрові та соціальні медіа.
Ці платформи також зображають Dole Promise 2020 року, який зобов’язував бренд дотримуватися трьох основ, включаючи харчування, стійкість і створення спільних цінностей. Це охоплює такі цілі, як ліквідація пакування на основі викопного палива до 2025 року та робота над нульовими викидами вуглецю.
«Ми прагнемо виконувати свої обіцянки бренду в усіх наших діях, будь то вжиття заходів щодо зменшення вуглецевого сліду, щоб створити кращий і справедливіший світ, інноваційні нові та існуючі продукти, щоб бути більш поживними та доступними, або створення реклами, яка розширює можливості молодого покоління», — сказав президент Dole JC Dalto.
Читайте також:
Toyota запускає тристоронню глобальну рекламну атаку з новою кампанією FasterClass
