Продовжуючи свою успішну кампанію останніх трьох років «Great tasting coffee, simple», мережа фастфуду McDonald’s запустила нову інтегровану кампанію, яка має стати ще одним аргументом на користь бренду McCafé. І робить вона це, кепкуючи з високих цін та надлишкових «послуг», характерних для кав’ярень нашого часу.
Так, іноді ми хотіли б розслабитися у майстерно створеній мистецькій атмосфері кав’ярні, де бариста диригує витонченим процесом кавової церемонії. Але іноді кава має бути просто кавою. Тому у новому ролику від агенції Leo Burnett London для бренду McCafé, який належить McDonald’s, можна побачити чимало шпильок в бік вишуканих/особливих/не мейнстрімових кав’ярень. Тим паче, що в них дуже легко заплатити за стаканчик кави такі гроші, яких він не вартий.
Саме це й відбувається з жінкою, яка просто зайшла взяти кави в дорогу. На своє нещастя вона, схоже, зайшла до тієї кав’ярні, яка аж надто далеко зайшла в своїй гонитві за духом часу. Цей ролик попри свою лаконічність просто-таки перенасичений всіма тими додатковими послугами та речами, які споживання кави жодним чином не стосуються. Наприклад, яма з повітряними кульками та власний діджей в залі.
У той час, як головна героїня намагається пояснити баристі, що їй потрібна просто кава лате, ми, глядачі, бачимо, як на задньому плані численні покупці намагаються дати собі раду у цьому неспокійному середовищі. Голосна музика діджея не дозволяє парі спокійно поговорити, а чоловік у діловому костюмі намагається пити каву, не звертаючи увагу на енергійний масаж, від якого він аж труситься.
McCafé та «не мейнстрімова кава»
«Споживачі регулярно кажуть нам, що наша кава добре смакує і є до того ж набагато дешевшою у порівнянні з цінами конкурентів», – зазначив Томас О’Ніл (Thomas O’Neill), директор з маркетингу їжі та напоїв у McDonald’s U.K.
«Наша нова кампанія просто дещо драматизує те, наскільки дорогим та чудернацьким стає все, що можна побачити у культурному просторі кав’ярень».
І дійсно, бренд McCafé та його агенція вже не перший рік насміхаються над «високою культурою кави», коли кожен новий виток еволюції химерних вигадок стикається з новою хвилею іронії.
«McCafé – проста відповідь на занадто складному ринку кави», – заявив Пітер Хейес (Peter Heyes), креативний директор Leo Burnett London.
До речі, оскільки Leo Burnett London створювала цей ролик спільно з агенцією The Marketing Store, у відео можна побачити стаканчик McCafé вже у новому іконічно жовтому дизайні.
