1. Channel 4, “We’re The Superhumans”. Агентство 4Creative, Лондон.
Лучшей социальная рекламой об инвалидности по праву можно считать этот трехминутный мюзикл от Channel 4 для Паралимпийских игр 2016 года – продолжение победителя Гран-при Film Craft “Meet the Superhumans” 2012 года.
2. State Street Global Advisors, “Fearless Girl”. Агентство McCann, Нью-Йорк.
Канны, несомненно, станут коронацией для этой чрезвычайно изобретательной и эффектно исполненной корпоративной феминистской иконы.
3. Ikea, “Cook This Page”. Агенство Leo Burnett, Торонто.
Ikea упростил работу с «Cook this Page», в которой были представлены рецепты, напечатанные с помощью пищевых чернил на пергаментной бумаге. Добавьте ингредиенты прямо на страницу, сверните ее, засуньте в духовку – и еда готова. Полезное слияние готовки и дизайна.
4. Transport Accident Commission, “Meet Graham”. Агентство Clemenger BBDO, Мельбурн.
Самая визуально поражающая кампания по безопасному вождению этого года демонстрировала то, как выглядели бы люди, если бы эволюция дала им способность противостоять любой автокатастрофе. Авангардное творение Патрисии Пиккинини быстро стало мейнстримом, активно шерилось по всем каналам коммуникации и заставило людей признать слабость современного человеческого тела.
5. Nike, “Unlimited Stadium”. Агентство BBH, Сингапур.
Nike построил эту уникальную конструкцию по всему городскому кварталу в Маниле. 200-метровый трек был выожен светодиодными экранами, приглашая бегунов участвовать в виртуальной гонке против самих аватаров. Экспериментальный спортивный маркетинг в лучшем виде.
6. Coca-Cola, “The Line-Up Song”. Агенство FP7, Каир.
Большинство египтян не знали своей национальной футбольной команды, даже спустя 6 лет её существования. Но Coca-Cola нашла гениальный способ заставить их узнать имена игроков.
7. Donate Life, “The World’s Biggest Asshole”. Агентство The Martin Agency, Ричмонд.
Может ли даже самый мерзкий человек быть хорошим? Может, если он – Коулман Ф. Суини. Человек, которые большую часть трёхиминутного ролика оставляет впечатление ужасного хама. Но в конечном итоге, не взирая ни на что, он спас многих, жертвую органы после своей неожиданной смерти.
8. Sony PlayStation, “Gravity Cat”. Агентсво Hakuhodo, Tокио.
Котики – это почти всегда удачный инструмент в разработе кампании. Японское агентство Hakuhodo использовало его по максимиму. Плюс необычный для европейцев японский креатив.
9. Amnesty International, “The Refugee Nation”. Агентсво Ogilvy & Mather, Нью-Йорк.
Агентство Ogilvy забрала домой Best of Show на The One Show за разработку флага для беженцев и ее олимпийской сборной, а также придумало национальный гимн и программу по утилизации старых спасательных жилетов. Удивительно простой дизайн сочитается с глобальной актуальностью работы.
10. Addict Aide, “Like My Addiction”. Агенство BETC, Париж.
Для вымышленной женщины Луизы Делаж агентство BETC создало фейковый аккаунт в Instagram. С первого взгляда это был обычный аккаунт живущей на широкую ногу парижанки. Но тревожная проблема с алкоголем шокировала 17 000 ничего не подозревающих фолловеров, которых она собрала за несколько месяцев.
11. H & M, “Come Together”. Агентство Adam & eveDDB, Лондон.
Этот восхитительный рождественский ролик H&M был снят Уэсом Андерсеном. Адриен Броуди в роли проводника поезда организовывает импровизированный праздник на борту. Что дальше – смотрите сами.
12. Samsung, “The Ostrich”, Агентство Leo Burnett, Чикаго.
Эта работа Leo Burnett собрала 24 миллиона просмотров на YouTube. Использование VR-технологий в рекламе действенный, но сложный инструмент. Но замечательная концепция и прекрасное исполнение, дополняя очаровательный рассказ, обыгрывают VR по максимуму.
13. Sandy Hook Promise, “Evan”. Агентство BBDO, Нью-Йорк.