В новой кампании, подготовленной агентством Wieden&Kennedy, бренд Bud Light утверждает, что он является первым пивом в Соединенных Штатах, которое публикует на своей упаковке полную и исчерпывающую информацию о продукте.
Поскольку потребители требуют большей прозрачности от брендов, Bud Light хочет, чтобы любители пива имели больше информации, когда дело доходит до выбора своего пива, прямо под рукой на упаковке. В дополнение к перечислению ингредиентов, упаковка будет также включать: размер порции, калории, общий жир, насыщенные жиры, транс-жиры, углеводы, сахара и белки.
Специально был также подготовлен новый дизайн упаковки, в связи с выпуском которого в США стартовала масштабная рекламная кампания.
Два ролика, которые транслируются в эфире, призваны также напомнить о давней истории любимого пивного бренда, ибюо отсылают нас в легендарное средневековье (или в мир фэнтези?).
В первоми ролике Король диктует писарю указ о том, что отныне каждому жителю королевства должна быть известна специальная этикетка Bud Light с ингредиентами, чтобы любимый королевский лагер варился только из лучшего сырья.
Во втором ролике мы видим, что даже самый правильный указ может быть выполнен по-дурацки. Лучники на стене королевского замка беспрестанно пускают стрелы, на которые нанизан листок в перечнем ингредиентов Bud Light, за стеной слышны крити раненных. Рыцарь в фирменном облачении объясняет ретивым исполнителям указа, что чем по людям стрелять, лучше просто добавить этикетку с ингредиентами на каждую упаковку пива. Так народ и узнает все ингредиенты, а указ будет выполнен наилучшим образом и без ненужных жертв.
