В то время, как мобильная связь стала базовой потребностью для миллионов украинцев, операторам все сложнее удивить клиента. Но “четырем безлимитам” lifecell это удалось.
Продакшн KENGURU воплотил креатив команды lifecell. Так родился яркий и запоминающийся ролик, в основе которого – танец «4 безлимитов», символизирующих новый тариф.
Для реализации этой задачи KENGURU продакшн и режиссер-клипмейкер Станислав Морозов предложили передовую технологию «захвата движения» – Motion Capture.
В основе видео лежит оцифрованная хореография, которую для «безлимитов» поставил Максим Ковтун. Все движения, траектория и динамика считываются датчиками с костюма танцора. Данные фиксируются камерами и поступают в компьютер, где сводятся в единую 3D модель. На ее основе и была создана анимация героев, с максимально реалистичной пластикой.
Текстуры персонажей, разрабатанные аниматорами KENGURU, визуально передают особенности тарифа. Так, костюм “безлимит на lifecell” состоит из фирменных 3D шаров, а “безлимит на соцсети” переливается ключевыми цветами популярных приложений.
С помощью CG (компьютерной графики) был разработан уникальный фон для каждого из четырех «безлимитов», а также пэкшот, объединяющий в себе все преимущества нового тарифа.
Команда KENGURU продакшн выбрала такое технологическое решение по нескольким причинам:
во-первых, именно с помощью Motion Capture удается достичь максимально живой, реалистичной картинки – такие неуловимые человеческие движения, как перенос центра тяжести или амортизацию после прыжка почти невозможно изобразить другими способами;
во-вторых, технология MoCap уже через несколько минут после съёмки позволяет увидеть предварительный результат и понять, стоит ли переснять сцену, сменить композицию;
в-третьих, такие 3D модели можно модифицировать и улучшать на всех этапах производства, вплоть до мастеринга. Это контроль над каждым пикселем будущего рекламного видео.
Важную роль в ролике играет музыка, которая «качает» с первых нот. Вокал для запоминающегося трека был записан с фронтменами групп “Ragga Sapience” и “Сальто назад”.
“Мы понимаем, что выпустили на рынок революционное предложение – тариф “4 безлимита”. Для официального запуска нам хотелось создать действительно оригинальный видеопродукт, и мы очень довольны результатом”, – так прокомментировала сотрудничество Анна Дзюба, руководитель диджитал департамента и маркетинговых коммуникаций lifecell.
Самые смелые и амбициозные идеи могут воплотиться в яркий видеоролик, если доверить реализацию проекта опытной команде.