Kellogg’s змінює позиціонування свого бренду в Індії за допомогою рекламної кампанії, яка висвітлює сухі сніданки як зручні харчові рішення для всієї родини.
Компанія Kellogg вийшла на ринок Індії в 1994 році і наполегливо працює, щоб завоювати частину гаманців індійських споживачів своїм асортиментом кукурудзяних пластівців, шоколаду, мюслі та вівса.
Ця мультимедійна кампанія була створена у партнерстві з креативним агентством бренду, Ogilvy India, і орієнтована на матерів у віці 25-44 років. Реклама запускається багатьма ключовими індійськими мовами, включно з хінді, маратхі, тамільську, телугу, каннада, бенгалі та малаялам.
Суміт Матур, директор з маркетингу Kellogg South Asia, розповідає: «Категорія зернових перебуває на переломній точці, вона добре росте та має значний імпульс. Наше єдине найбільше завдання в Kellogg’s — стимулювати проникнення за допомогою відповідності категорії».
Для цього, за його словами, бренд вирішив визначити реальні проблеми, з якими споживачі стикаються щодня, і запропонувати відповідні рішення цих проблем.
Щоб зрозуміти ранкові розпорядки домогосподарок і проблеми, з якими вони стикаються, бренд сухих сніданків провів етнографічне дослідження працюючих жінок по всій країні.
Основні висновки дослідження були пов’язані з напруженим ранковим графіком матерів, а Kellogg надала рішення, яке допомагає звільнити час домогосподарок.
«У Kellogg ми визначаємо зручність як здатність робити більше, реінвестуючи звільнений час у себе чи сім’ю», — каже Матур.
Прем Нараян, стратегічний директор Ogilvy India, додає: «Ситний сніданок є ключем до чудового дня, але не менш важливими є кілька дорогоцінних хвилин, проведених з родиною вранці». Він каже, що кампанія, таким чином, підкреслює можливість створити кишені вільного часу навіть вранці.
Читайте також:
Станція лондонського метро Green Park стає Green Planet в рекламній кампанії
