Международный фестиваль креативности Cannes Lions – невероятно масштабный, в котором много всего, поэтому на первый взгляд может показаться, что каннские тренды не меняются. Все больше наград дается социальным проектам, инновационность вытесняет классическую рекламу, диджитал дает возможность индивидуального подхода к аудитории. Но это только на первый взгляд. При детальном рассмотрении становятся видны полутона и оттенки. Абсолютно новые тренды появляются редко, тем не менее, тренды прошлых годов видоизменяются и находят новые проявления:
1 Инклюзивность социальной рекламы.
Различные бренды начали интенсивно адаптировать свои продукты для людей с особенностями развития. Все больше делается и предлагается для упрощения их жизни в быту, для облегчения доступа к хобби, развлечениям, образованию и другим сферам деятельности. Заявлять о проблеме, жертвовать деньги и мотивировать аудиторию к осознанности уже недостаточно. Бренды начали адаптироваться, и, как мне кажется, это — прекрасно.
IKEA: ThisAbles
Health & Wellness: Grand Prix; 2 Gold
Brand experience & Activation: Gold and Bronze
Direct: Gold, Silver and Bronze
Innovation: Silver
PR: Silver
Creative Strategy: Bronze
Wavio: SeeSound
Innovation: Grand Prix
Mobile: Gold, Silver
Creative data: Bronze
Microsoft: Changing the Game
Brand experience & Activation: Grand Prix, Bronze
Design: Gold
Innovation: Gold
Titanium Lion
Huawei: StorySign
Brand experience & Activation: Gold
Digital Craft: Gold
Health & Wellness: Gold
Mobile: Gold, Bronze
Sustainable Development Goals: Silver
Design: Bronze
https://www.youtube.com/watch?v=UMxh9Shb8Ec
2 Реабилитация женщин в истории
Тема феминизма уже не первый год является одной из центральных в маркетинге.
Оказалось, что есть направления, куда мы не смотрели ранее: отстаивая интересы женщин сегодня, прокладывая путь равенства и свободы в будущее, мы забыли о великих женщинах в истории, которые изменили мир. В этом году бренды стали проводить «работу над ошибками» и прославлять женщин прошлого.
Daimler: Mercedes-Benz — Bertha Benz
Film Craft: Silver, 2 Bronze
Stabilo: Highlight the Remarkable
Outdoor: Gold
Print&Publishing: Silver
https://www.youtube.com/watch?v=8F4qKLMci5M
Doughters of the Evolution: Herstory
Mobile: 2 Gold
3 Swipe/like/share
Влияние социальных сетей сложно переоценить, но в этом году именно Instagram все чаще становится ключевым каналом в рекламных кампаниях. Он имеет 1 млрд активных юзеров и 2 млн рекламодателей ежемесячно. Также 64% людей в мире в возрасте от 18 до 29 лет пользуются Instagram. Бренды видят значимость социальной сети в жизни аудитории и создают дополнительную ценность для пользователей с проявлением FOMO (the fear of missing out).
UBIOSFT: My life as NPC
Digital Craft: Gold
Social & Influencer: Gold, Silver
Entertainment: Bronze
New York Public Library: Insta Novels
Design: Gold
Digital Craft: Silver
Mobile: Bronze
Social & Influencer: Bronze
4 Антитренд: back to reality
Наша жизнь стремительно переходит в онлайн: общение, работа, впечатления… Но мы всегда будем возвращаться в оффлайн — потому что это тот мир, в котором мы физически существуем и задействуем все органы чувств. Мне нравится противоречивость трендов, параллельное развитие диджитальных направлений и создание эмпирического маркетинга, в котором живое впечатление производится на одного конкретного человека.
Purina: Street-Vet
Direct: Gold, Silver
Health&Wellness: Gold, 2 Silver
Outdoor: Silver, Bronze
Brand experience & Activation: Bronze
Diesel: Hate Couture
Shortlisted
Foxtel: Grave of Thrones
Industy Craft: Gold
https://www.youtube.com/watch?v=mvtkhBTibmw
Можно надеяться на абсолютно новые тренды и решения, либо углубиться в уже придуманных направлениях. Следующий год нас рассудит.
Ольга Нестеренко — управляющий партнер в маркетинговом агентстве Nebo ideas agency, бренд-стратег, обладатель Effie Grand Prix.
При соавторстве и поддержке команды Nebo ideas agency.
