Украинское маркетинговое агентство Royenko Agency разработало креативную кампанию для продвижения благотворительного фонда “12 Вартових”, которая собрала почти 1 млрд охвата, при нулевом бюджете.
Новость о том, что украинские замки зарегистрировались в Тиндере, “дала жару” не только в украинских СМИ и соц.сетях, но и облетела 8 стран (от Украины до Австралии).
“Результат – потенциальный охват проекта в электронных СМИ составил свыше 5 млн, а в соц.сетях — свыше 6 млн. Аудитория ТВ-каналов и радиостанций в исследовании не учтена.
Как удалось привлечь и удержать внимание аудитории в огромном потоке информации и получить максимальный охват, когда бюджет проекта – 0 грн?
В августе 2019 Лала Тарапакина – украинская путешественница и автор экспедиционного проекта “Знайдено в Україні” зарегистрировала Благотворительный Фонд “12 Вартових”. Цель фонда – восстановление украинских замков и создание инфраструктуры для развития локального туризма.
Тогда же, в августе 2019, Лала Тарапакина обратилась в маркетинг агентство Royenko Agency с задачей разработать информационную кампанию чтобы сформировать знание у потенциальных донаторах и партнерах о фонде и его направлениях деятельности.
Состояние большинства украинских замков плачевное. Актуальность данной проблемы, в контексте остальных проблем в стране, стремится к нулю. Но если никто не будет заниматься восстановлением замков, то уже через 50 лет в Украине не останется ни одного сооружения. Историческое наследие просто исчезнет с лица земли.
Креативное решение:
Замки – живые. Они грустят и разрушаются от одиночества. Одиночество можно побороть общением, дружбой, любовью.
Где чаще всего люди ищут новые знакомства? На сайтах знакомств. Таким образом было принято решение зарегистрировать замки в самом популярном приложении для знакомств – Тиндер.
Результаты:
Сотни “метчей” и бан в Тиндере 🙂
Профили “Замков– одиночек” вызвали волну заинтересованности. Люди писали Замкам, задавали вопросы о проекте. Но, поскольку, за профилем стоит не человек, а организация, профили Тиндер забанил.
Историю о том, как замки спасаются от одиночества подхватили украинские и международные СМИ и лидеры мнений и даже посольство Украины в Чехии.
Более 200 публикаций в СМИ (печатные, онлайн, радио, ТВ) и социальных сетях и, как результат – миллиардный охват. Партнером проекта по медиа-мониторингу и аналитике выступила компания SemanticForce.
Гаврилюк Всеволод, CEO SemanticForce:
“В рамках SemanticForce Foundation мы на системной основе уделяем внимание различным социальным проектам, помогая с аналитикой медиа и не только. Приятно отметить, что инициативы, подобные проекту “12 вартових” находят отклик не только в пределах страны, но и вызывают интерес в Германии, Чехии, Польше и других странах. Надеемся, что медийный интерес перерастет в реальный и замки получат “второе дыхание” и развитие. Потенциал украинских замков, крепостей, городищ и других “сокровищ средневековья” только предстоит раскрыть”.
Лала Тарапакина, автор проекта и основательница Благотворительного Фонда “12 Вартових”:
“Это было самое невероятное приключение в жизни моего проекта: мне писали все и отовсюду, предлагали помощь, содействие, любовь и поддержку, а также: дать интервью, выступить с лекцией и позаботиться еще о паре замков:) Мне приходилось рассчитывать силы для всего этого лавинообразного фидбека, а проект получил второе дыхание”.
Анастасия Соломатина, руководитель проектов Royenko Agency:
“Креатив с грамотным налётом crazy + смелость клиента – это лучшее, что может случиться с проектом. Поэтому мы верим, что наши Замки со своими живыми историями влюбят в себя украинцев всего мира и мы проживём ещё сотни историй вместе”.