Креативное использование этикеток компанией Coca-Cola давно замечено и отмечено. Новую идею их использования предложило агентство McCann Bucharest.
Часть этикетки перфорирована и легко снимается. Именно эта часть служит бреслетом-пропуском на рок фестивали, такие, например, как Transylvania’s Untold Festival, недавно получивший награду Best Major European Festival на European Festival Awards.
Интрига состоит в том, что выпущено 8 вариантов браслетов, и тот, кто купил бутылку напитка с этикеткой- браслетом, никогда не знает заранее, достался ли ему “счастливый” браслет-пропуск. Для этого потребуется дополнительно отсканировать его с помощью специального приложения. Тем не менее, идея породила своеобразный тренд среди тинейджеров – стало прикольно собрать все этикетки-браслеты и попеременно носить их в качестве модной фишки.
Агентство McCann Bucharest с гордостью заявляет, что кампания охватила 75% румынских тинейджеров и подняла продажи напитка на 11%.