Конечно, мы не могли обойти стороной «самых-самых» – смотрите победителей Film Lions здесь . Равняемся на гран-при, но и не забываем черпать вдохновение из шортлистов, ведь маленькая победа в Каннах – это грандиозная работа в жизни.
Серебро: FIREFLY MAN | NITTO, TOKYO
Японская реклама не перестает поражать своей бредовостью – но насколько же она врезается в память! Вот и я, посмотрев это видео, просто не смогла обойти его стороной.
Сюжет незамысловатый, и в то же время уж очень нестандартный. Обычная японская семья – папа, мама и двое детей – живет в бедности на окраине леса. И если с таким положением дел они, судя по всему, уже смирились, то факт отсутствия денег на оплату электроэнергии жене совсем не нравится. (Наверное, у нас это было бы неплохой завязкой для рекламы кредитов или ломбарда, но не забываем про страну, откуда пришел сей кейс.) Папа-герой, услышав причитания по поводу постоянного отключения света, отправляется в лес и пропадает на долгие пять лет. И нет, он не заработал кучу денег нелегальной продажей дров, но придумал нечто гораздо более интересное. Он просто стал светлячком. (Огромным светлячком, да, это Япония.) Семья горе-отца в кунсткамеру не сдала, а очень обрадовалась – теперь у них есть постоянный (а главное – бесплатный) источник света. Дальше идут картинки незамысловатого семейного быта: ужин при свете папы на потолке, папа на стенке умильно освещает стол, пока сын делает уроки, а еще честно не подглядывает за дочкой, когда светит ей в ванной комнате. Увы, все хорошее имеет свойство быстро заканчиваться – умный сынок читает в газете о том, что взрослые светлячки живут всего неделю – и вот папа уже замертво падает с потолка (а обещал ведь светить вечно!).
Грустный финал не помешал креаторам напомнить зрителям о том, что энергосберегающие лампочки “OCEDEL”, LED светят намного дольше, чем светлячки – целых 10 лет!
Цель ролика достигнута: такую рекламу трудно забыть (я даже не очень понимаю, как ее вообще можно было придумать). В общем, смотрим, смеемся и удивляемся креативности азиатских компаний.
Бронза: UNFAIRY TALES SERIES | 180LA, SANTA MONICA
Детские истории всегда полны красок, вымышленных персонажей, захватывающих приключений и хороших концовок. Но есть истории, которые совсем не для детей, которые тяжелы даже для взрослых, которые лучше бы вообще ни с кем никогда и не происходили – только, увы, случаются они все равно с детьми. Восемь миллионов детских жизней разрушились из-за конфликта в Сирии, двум миллионам маленьких героев пришлось полностью изменить место жительства, чтобы укрыться от бомб. Они ежедневно теряют все – от любимых игрушек до родных и близких. У них есть только вера – и их истории.
Организация UNICEF решила показать несправедливость современного мира благодаря анимированным историям трех маленьких беженцев из Сирии. Они начинаются как обычные сказки – приятной музыкой и красочными картинками. Но это совсем не сказки, а жизнь, где погибают родители, рушатся дома и бомбы преследуют даже во сне. Ролики призваны воодушевить как можно больше людей помогать жертвам сирийского конфликта. Недетские истории о самых маленьких – мультики, от которых мурашки по коже. Посмотрите и сами убедитесь.
Шортлист: SWEARING KIDS | BBDO GROUP GERMANY
И снова в центре внимания дети, но уже с совершенно другими проблемами. Милейшие малыши надувают пухлые губки и произносят фразочки, которые обычно запикиваются в фильмах и песнях! Кто научил этих карапузов плохим словам? Соседские хулиганы? Интернет? Надписи на заборах? Нет, все гораздо проще – их родители. Причем абсолютно бессознательно, ведь дети просто на лету хватают все плохое, что срывается с наших губ. А ругаемся мы довольно часто, если сидим за рулем плохого автомобиля. Посыл ролика: «Когда Вы водите неправильный автомобиль, Вы учите неправильным словам». Как по мне, замечательный месседж! Просто, доступно и попадет прямо в точку. Так что берите смарт-автомобили – и нервы побережете, и детскую психику.
