Fashion-ритейлер INTERTOP запустив нову комунікаційну кампанію «ЗдивуВАУ». Ідею розробила креативна агенція I AM IDEA, а продакшен ролика здійснила студія and action.
Ключовим запитом до агенції було закріпити атрибути INTERTOP — як місця, де можна зібрати повноцінний фешн-лук завдяки широкому вибору оригінальних міжнародних та українських брендів.
Працюючи над ідеєю кампанії, команда звернула увагу на цікавий розрив у сприйнятті бренду. Для частини аудиторії INTERTOP досі асоціюється з магазином, куди колись ходили з батьками обирати туфлі до школи. Водночас сьогодні INTERTOP — це fashion-простір із широким вибором одягу, взуття, аксесуарів та косметики українських і міжнародних брендів.
«Коли наша PR-ниця випадково зайшла до нас на поверх і побачила перші референси луків для кампанії, реакція була буквально: “Зачекайте, це все з INTERTOP? Я там підлітком останній раз щось купляла”. І це, власне, і є той самий інсайт. Навіть люди всередині проєкту можуть здивуватися, коли бачать, які речі сьогодні є в INTERTOP» — ділиться Ілля Журава, креативний копірайтер I AM IDEA.
Саме цей момент переосмислення ліг в основу ідеї «INTERTOP здивуВАУ» — про момент, коли знайомий бренд раптом відкривається з нового боку.
«INTERTOP багато років залишається лідером українського fashion-ритейлу. Але для нас важливо постійно розвиватися. За останній рік ми оновили бренд, розширили категорії одягу й аксесуарів, додали нові міжнародні та українські бренди. Сьогодні компанія INTERTOP налічує 161 магазин і понад 700 брендів у портфелі. Бо у fashion-ритейлі, якщо ти не змінюєшся — ти програєш. Кампанія “ЗдивуВАУ” якраз про той момент, коли знайомий бренд раптом відкривається по-новому і викликає щире здивування», — коментує Антон Бокий, Chief Marketing Officer INTERTOP Ukraine.
У ролику цю ідею показали буквально. Події відбуваються в офісі, де хтось помічає стильний лук колеги й ставить звичне питання: «де ти це взяла?». Відповідь звучить буденно — INTERTOP. Але реакція на неї зовсім не буденна.
Відео: https://www.youtube.com/watch?v=9xiQfBuJSA4
«Ми вирішили буквально вписати здивування у простір ролика. Тому локацією обрали офіс — нейтральне середовище, де природно перетинаються різні люди, стилі та покоління. Нам було цікаво показати, як це “вау” розходиться сценою хвилями: від однієї колеги до іншої, від принтів на одязі до фотографій на стінах, від годинника до колег у Zoom. Зробити так, наче сама сцена підхоплює цю реакцію», — розповідає Валерія Артеменко, Creative Group Head агенції I AM IDEA.
Розробка і зйомка кампанії відбувалися у доволі стислі терміни, тому частина рішень народжувалася буквально на льоту: від роздумів про те, яка антистрес іграшка більше зайде зумерам – капібара чи мопс, до вибору кастингу, аби кожен персонаж в ролику був фактурним і запамятовувався. Наприклад, в один момент, команда зрозуміла що роль одного з персонажів має виконати креативний директор I AM IDEA Ігор Фінашкін.
Після перегляду численних акторських візитівок, стайл мудбордів, пошуку способів здивуватися і 12-ти годин зйомок, хвиля «вау» перебралася з майданчика у комунікацію бренду.
Кампанія складається з відеоролика, зовнішньої реклами та digital-форматів і продовжує головну ідею: іноді достатньо одного «здивуВАУ» — моменту, щоб по-новому подивитися на знайомий бренд INTERTOP.