Бренд одежды Patanjali Paridhan недавно выпустил свой первый рекламный ролик, в котором акцент сделан на разнообразии стилей, свойственном такой многонациональной стране как Индия. Разработкой концепции и съемками этого мини-фильма занималось агентство L&K Saatchi & Saatchi.
Бренд гордится тем, что он является национальной компанией. Анил К. Наир, старший партнер L&K Saatchi & Saatchi, так сказал о задании этого бренда: «Идея заключалась в том, чтобы создать кампанию в поддержку родной страны бренда. Мы хотели, чтобы потребители с гордостью носили одежду от бренда, который является квинтэссенцией всего индийского и представляет страну и ее культуру». В ближайшие месяцы в рамках кампании ожидается также ряд работ, созданных для традиционных медиа-платформ.
Рекламный ролик весь пронизан философией бренда – вывести на индийский рынок модную одежду мирового класса. Наир заявил: «Мы вовсе не собирались создавать антизападную кампанию или демонстрировать ненужную браваду. О доступных ценах речи тоже не шло. Вместо этого целью нашей коммуникации было внушить зрителям гордость и убедить их в том, что бренды в национальном стиле актуальны и могут быть приняты широкой публикой».
Бренд Paridhan включает в себя три дочерних бренда – Sanskar, Aastha и Live Fit – которые охватывают весь спектр стилей в одежде и рассчитаны на мужчин, женщин и детей. Создатели бренда Patanjali Paridhan усматривают горькую иронию в том, что индийцы начинают гордиться собственными традициями лишь после того, как те находят популярность за рубежом, тогда как сами-то традиции существуют с незапамятных времен.
Ролик наглядно демонстрирует, что Patanjali Paridhan пытается найти золотую середину между традициями и новаторством и удовлетворить потребности как приверженцев традиций, так и людей ведущих современный образ жизни. Сочетание национального колорита с модой было особо важным, так как высокая мода до сих пор считалась прерогативой исключительно международных брендов.
Пока что существует семь магазинов Patanjali Paridhan, и к марту 2022 года бренд планирует открыть 500 эксклюзивных аутлетов.
Перевод: Ольга Алита