Главный слоган кампании “Пиво, открытое для всех”. Компания даже выступила с видео-манифестом, объясняющим этот слоган.
«Да, мы открыты. Входите. Вход разрешен даже без брюк, если хотите” – такая шутка понравится не всем, но она иллюстрирует, что это пиво можно употреблять в любых ситуациях.
Ролики собственно говоря, и показывают нам различные ситуации, когда пиво Heineken 0.0 уместно, а вот алкоголь – не очень…
«Мы бросаем вызов тем, кто говорит: «Пиво нельзя пить днем» – потому что теперь есть Heineken 0.0!” – говорит Марко Вентурелли, исполнительный креативный директор агентства Publicis Milan.
Проще говоря, ролики помещают бренд в ситуации, когда приходится делать тяжелый выбор: выпить хочется, а нельзя. Теперь можно! И зачем заказывать фруктовый коктейль, когда есть Heineken 0.0?
Мы показываем вам лишь некоторые ролики из довольно длинной серии, которую планируется демонстрировать на рынках Европы, постсоветских стран, а также Израиля.