Як повідомляється в прес-релізі, Dove дебютував у короткометражному фільмі, який описує досвід темношкірих дівчат і жінок, які стикаються з дискримінацією через волосся. «As Early As Five» зображує три сценарії від початкової до середньої школи та дорослого життя, натхненні подіями з реального життя.
Короткометражний фільм Dove «As Early As Five» має на меті підвищити обізнаність про дискримінацію, з якою чорношкірі дівчата та жінки стикаються через їхнє волосся, та закон CROWN Act, який робить таку дискримінацію незаконною.
Короткометражний фільм заснований на нових дослідженнях, які показують, що 53% чорношкірих матерів, чиї дочки зазнали дискримінації щодо волосся, кажуть, що їхні дочки зазнали дискримінації вже у віці п’яти років, а приблизно 86% чорношкірих підлітків, зазнали дискримінації в 12 років.
Дослідження Dove 2021 CROWN Research for Girls показало:
- що дискримінація волосся відбувається рано і продовжується, коли дівчина стає старше;
- що дискримінація щодо волосся негативно впливає на самооцінку чорношкірих дівчат;
- що дискримінація волосся також має вплив на покоління;
- що упередженість волосся та дискримінація переважають у школах переважно для білих, де чорношкірі дівчата найбільш уразливі до расової упередженості та дискримінації.
«Чорні жінки на 80% частіше змінюють своє волосся з їх природного стану, щоб вони вписалися в офіс, — сказала Esi Eggleston Bracey з Unilever у прес-релізі. — Нове дослідження висвітлює поширеність та глибокий вплив дискримінації волосся на темношкірих дівчат, підкреслюючи жахливий вплив вузьких стандартів краси в Америці на кілька поколінь».
Проєкти Dove
Dove роками використовували короткометражні фільми та інший контент, щоб рекламувати свої цілеспрямовані зусилля. У 2021 році Dove розпочали кампанію в Канаді з метою підвищення обізнаності про те, як соціальні мережі шкодять самооцінці дівчат-підлітків. Фільм закликав людей «поговорити про селфі» з коханою людиною, щоб пояснити, як маніпулювання зображеннями в соціальних мережах створює нереальні стандарти краси.
Раніше Dove об’єдналася зі співачкою Келлі Роуленд над створенням музичного відео, яке заохочує дівчат бути впевненими в тому, як вони вибирають зачіску, що є частиною постійного прагнення бренду відзначати різноманітність і розширювати можливості жінок, які слідували за іншими подібними тематичними кампаніями, такими як «Love Your Curls» та «Love Your Hair.»
Читайте також:
Гламур та реальність: Dove показує зворотний процес створення селфі
