Молочные гиганты не отстают от конкурирующих друг с другом Burger King и McDonald’s, снимая не менее скандальные видео. В январе этого года Chobani представила два новых рекламных ролика. В одном из них бренд обвиняет компанию Dannon (US) (Dannon Greek Yogurt) в добавлении в продукцию подсластителя сукралозы, который содержит хлор. И делает это самым провокационным способом. Героиня ролика выбрасывает упаковку с йогуртом Dannon в мусорное ведро.
Во втором видео Chobani высмеивает еще одного производителя йогуртов – Yoplait (Yoplait Greek 100 Yogurt). Его компания обвиняет в добавлении сорбата калия. «Сорбат калия, правда? Эту штуку используют для того, чтобы морить насекомых», – говорится в ролике, и героиня, сидя за рулем автомобиля, выкидывает йогурт из окна.
Оба вещества, впрочем, не представляют опасности для человека и разрешены для использования Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов в США.
После выхода роликов юридический консультант Dannon прислал в Chobani письмо с просьбой остановить вводящую в заблуждение рекламную кампанию. Однако бренд Chobani не собирается удалять видеоролики. «Потребители имеют право знать, что они едят. Вся наша коммуникация про право выбора – выбора между натуральными продуктами и искусственными», – сообщил директор по маркетингу Chobani Питер Макгиннесс.
Так как компаниям не удалось договориться, 11 января дело было передано суд. Иск в окружной суд США подала и материнская компания Yoplait General Mills.
По данным AllianceBernstein на 2013 год, за Chobani оставалось 40% рынка греческих йогуртов в США, тогда как Danone удерживал 26%, Yoplait Greek – 9%.
