Дом выглядит снаружи совершенно обычным, но, зайдя внутрь, люди осознавали, что даже имея крышу над головой, можно жить в глубокой нищете. «Бедность не всегда легко увидеть, – гласит слоган социальной кампании. – Каждый первый канадец из десяти живет за чертой бедности, даже если у него есть дом».
«Открытый дом» представляет собой пространство, которое демонстрирует, как живут сотни тысяч людей в Канаде. Помимо предметов мебели, которые предоставило местное отделение Армии Спасения, в доме размещено множество табличек и надписей, представляющих статистические данные о нищих семьях. Например:
-
1 канадский ребенок из 7 приходит в школу голодным;
-
1 житель Канады из 5 пропускает прием пищи, чтобы свести концы с концами;
-
1 из 8 семей борется за то, чтобы еда была на столе;
-
1 из 5 семей в Канаде тратит на аренду больше, чем может себе позволить;
-
600 тысяч канадских детей живут в бедности;
-
9,2% канадцев боятся, что еда закончится и т.д.
В рамках акции был создан специальный интерактивный сайт, с помощью которого каждый житель планеты может побывать в доме. За несколько дней до открытия дома раздавали листовки с объявлениями, а также разместили вывески на всей территории Торонто.
При входе в дом стоял так называемый «агент по недвижимости», который мог поприветствовать потенциальных покупателей и рассказать о помещении каждому из них. В доме разместили 20 скрытых камер, чтобы заснять реакцию людей.
Цель кампании состояла в том, чтобы изменить представление общества о бедности. Большинство людей думают, что нищие живут только на улице, но это далеко от реальности. У многих из них есть крыша над головой, но это ничего не меняет. Ведь детям все равно нечего есть, нечего надеть и они не могут позволить себе обучение в платных секциях. Задача креативщиков заключалась в том, чтобы приоткрыть двери в дом, в котором живут люди за чертой бедности. «Они могут жить рядом с каждым из вас, и им нужна помощь», – говорят организаторы акции.
В прошлом году Армия Спасения обеспечила 1,8 млн людей едой, жильем и всем необходимым.
Подробнее:http://adindex.ru/news/social_advertising/2016/05/23/133926.phtml
