Маркетингова агенція Brain Tank розробила для PepsiCo Україна комплексну кампанію з виведення на ринок нового продукту ТМ «Слов’яночка» — м’яких кисломолочних сирів. Головним «якорем» кампанії стала влучно визначена ситуація споживання — сніданок.
Поява на полицях цілої нової лінійки від одного з головних гравців ринку — справа не повсякденна. Маркетингова агенція Brain Tank разом із командою молочного бренду «Слов’яночка» компанії PepsiCo Україна розробили й провели еквітійну кампанію для нової лінійки м’яких кисломолочних сирів — класичних та двошарових із фруктовим наповнювачем.
Ключем для комунікації стала характерна ситуація споживання та супутні продукти: сніданок і, відповідно, фрукти, горіхи, мед, злаки, кава — все, що асоціюється в споживача з бадьорим ранком. Власне «бадьорий ранок» і став девізом кампанії та головним меседжем комунікації. Саме про бадьорий ранок розповідають POS-матеріали, бренд-пісня, рекламні ролики й решта комунікацій нового продукту. І поки бренд-команда наспівує власноруч складену бренд-пісеньку, нові м’які кисломолочні сири від «Слов’яночки» вже з’явилися на полицях і дарують українцям справжнє відчуття бадьорого ранку.
В рамках кампанії Brain Tank розробили й зняли серію діджитальних роликів, що вирізняються цілою низкою цікавих знахідок. Команда знайшла нестандартний та видовищний погляд на ранковий стіл. Цікавий факт: продуктову частину ролика — цілий набір здорових продуктів, продакшн-департамент агенції не зняв, а змоделював у 3D: глядач бачить мюслі, мед, ягоди ніби очима волоського горіха, який пробирається поверхнею столу до героїні ролика. Просторове моделювання продуктів сніданку дозволило досягти «безшовності» картинки, завдяки чому глядач сприймає зображення як натурову зйомку.
Читайте також:
Весела гієна та сумний дядечко — найліпші друзі в різдвяному ролику Amazon Prime Video
