Підтверджуючи своє позиціонування на основі здоров’я, Quaker, який належить PepsiCo, запустив оновлений бренд для індійського ринку. Це перше оновлення бренду вівса з моменту його запуску у 2006 році.
В індійському контексті споживання вівсянки на сніданок було неоднозначною та унікальною звичкою, зважаючи на палітру основних страв країни. Найвагомішими проблемами були смак та позиціонування категорії круп.
Протягом останніх кількох років споживання вівса збільшилося через зростання загальної обізнаності щодо здоров’я та харчування, особливо серед молодих споживачів.
В Індії Quaker існує понад 15 років, а серед інших брендів у цій категорії є Saffola, Kellogg’s, Baggry’s та інші.
Quaker збирається представити новий глобальний вигляд бренду, і на крупи чекають зміни дизайну упаковки та прийняття нового глобального логотипу.
Щоб зробити упаковку готовою до майбутнього та збільшити її привабливість для споживачів, які розуміють цифрові технології, пакет нового вигляду буде поставлятися з QR-кодом. QR-код надасть легкий доступ до Quaker’s Content Hub — платформи з різноманітними рецептами — на YouTube.
Продовжуючи пропозицію щодо харчування для міленіалів і оголошуючи нову ідентичність бренду, Quaker запустив кампанію бренду, розроблену Wunderman Thompson India.
Розповідь кампанії полягає в тому, щоб допомогти споживачам нового віку активніше включати вівсянку у свій щоденний раціон.
Кампанія розповідає про важливість вживання «палива», щоб продовжувати жити в сучасному стрімкому житті, а також нагадує про переваги крупи у питаннях контролю ваги та зниження рівня холестерину.
Розповідаючи про нову рекламну кампанію, режисер Little Lamb Films Боддаян Мукерджі сказав: «Ви чули, що „життя — це перегони“ тисячу разів, але відповідь на питання „як виграти ці перегони“ — те, що оживляє цей фільм. Ми відтворили цілий день, одне щоденне коло, на справжньому іподромі, спираючись на такі моменти, як щоденна поспіх, офісні зустрічі, вечір з друзями на фактичній 400-метровій трасі, щоб на власні очі побачити, як правильне паливо дозволяє виграти свій день».
Розповідаючи про запуск нової ідентичності бренду, Сонам Б. Вій, заступник директора та керівник категорії, Quaker, PepsiCo India, сказав: «Оновлений імідж дає бренду ще одну можливість зв’язатися з тими, хто прагне перемогти в житті».
Читайте також:
Сміливі графічні принти Елли Робінсон
