Згідно з прес-релізом, Bacardi Rum розпочав свою першу святкову кампанію за більше ніж десятиліття з ініціативою «Winter Summerland», присвяченою привнесенню тепла Карибського басейну в холодні місяці.
Коротко про святкову кампанію
У трьох 15-секундних рекламних оголошеннях під назвою «Шале», «Льодові куполи» і «Дерева» з’являється персонаж бармена/діджея, який торгує комбінованим барним візком і звуковою системою в традиційно зимових сценах й запускає музику, щоб стряхнути снігопад і розкрити тропічні елементи, приховані під ними, як-от пальми. Креатив, створений агентством BBDO New York, триватиме з 19 листопада по 31 січня в Instagram, Facebook, Pinterest, Snapchat, YouTube, Pandora, SoundCloud, iHeart Radio та на національному телебаченні.
Концепція охоплює компонент поза домом, де Bacardi проведе годинну купівлю білбордів на Таймс-сквер, щоб продемонструвати віньєтки в грудні. Ромовий бренд також співпрацює з брендом розкішного одягу для відпочинку Aviator Nation щодо лінійки капелюхів, толстовок і спортивних штанів, які продаються через Shop.Bacardi.com. Товари високого класу можуть зацікавити споживачів, які шукають нетрадиційні подарунки під час свят.
Новорічна діяльність Bacardi
Хоча Bacardi Rum останніми роками брав участь у невеликих святкових подіях, бренд запускає свою першу повноцінну святкову кампанію за більше ніж десятиліття, щоб надати споживачам щось несподіване в холодні місяці. Сезон продовжує бути затьмарений невизначеністю, оскільки проблеми з пандемією зношуються, а проблеми ланцюга поставок загрожують традиціям дарування подарунків. Як потенційний бальзам, продавець алкогольних напоїв наголошує на темах тепла та веселощів, щоб розбити прохолодну атмосферу, в тому числі за допомогою серії нових роликів, очолюваних різко одягненим персонажем, який одночасно виступає в ролі мандрівного карибського ді-джея та бармена.
Розповідь про «Зимовий літній край» веде до захоплення рекламного щита на Таймс-сквер, пов’язаного віньєтками, що передбачає, що визначна пам’ятка Нью-Йорка знову буде переповнена туристами та веселити місцевих жителів. У 2020 році 19 карантинів. Інші свята повертаються: мер Білл де Блазіо у вівторок оголосив, що святкування Нового року на Таймс-сквер повернеться у 2022 році, а учасники повинні бути повністю вакциновані.
Bacardi також намагається розширити свій бренд у різдвяній вітрині за допомогою лінії дорогого одягу для дозвілля, створеного з Aviator Nation. Спільна продукція має фірмовий смугастий стиль Aviator Nation, а також елементи бренду Bacardi й впізнавані кольори. Попит на такий одяг може бути високим, оскільки очікується, що багато співробітників працюватимуть з дому та в гібридних системах. У аналогічній грі на початку цього року Cheetos співпрацював з Adidas над створенням лінійки зручного одягу, натхненної його зв’язком із Bad Bunny.
«Winter Summerland» водночас намагається отримати вигоду з впровадження послуг, пов’язаних з алкоголем. Bacardi співпрацює з Drizly і ReserveBar над спеціальними акціями щодо свого готового напою Bacardi Coquito, який описується як тропічна версія коктейлю Ґоґоль-моґоль, рекомендована роздрібна ціна якого становить 20 доларів. Пропозиція також буде доступна в деяких продуктових і алкогольних магазинах в США.
Нещодавні ініціативи Bacardi
Інші нещодавні ініціативи Bacardi включають обіцянку своєї материнської компанії зменшити використання пластику у своїх святкових подарункових пакуваннях на 50% у 2021 році у порівнянні з минулим роком. Алкогольний гігант прагне до 2023 року виключити одноразовий пластик зі своїх подарункових пакувань і продуктів у точках продажу. У жовтні бренд Bacardi розпочав ініціативу щодо нерозбірних токенів (NFT) з BBDO New York, присвяченою музиці. Кожен актив у колекції передає власнику NFT частину гонорару за відповідний мікстейп, щоб вони могли заробляти більше під час трансляції пісні.
Читайте також:
Майбутнє починається: Chipotle Pa повертається в короткометражному відео від Nexus Studios
Рекламна кампанія Morrisons представляє «Фермерське Різдво»
