Если кто-то еще сомневался в существовании отдельного «кошачьего» рынка рекламы, то стремительно набирающий популярность Grumpy Cat развеет все сомнения. У этой угрюмой кошки 6,3 млн подписчиков на Facebook, а вскоре она снимется в собственном рождественском фильме. Детали этого фильма (в котором кошка сыграет главную роль) вы узнаете в конце статьи.
Разумеется, игра Grumpy Cat не идет ни в какое сравнение с актерским талантом Греты Гарбо, но брендинг точно удается ей лучше, чем кому-либо другому. Хотя, другие коты могли бы с этим поспорить. Grumpy Cat появлялась во всех заголовках и участвовала в различных благотворительных кампаниях в последнее время. Она снялась в рекламных роликах для Friskies и Honey Nut Cheerios, «написала» две книги и стала «идейной вдохновительницей» для огромного количества брендовой продукции – от плюшевых игрушек до брелоков для ключей. Но на самом деле, использование кошачьих образов в рекламе – давний приём. Он даже старше Интернета.
Гарфилд был самым известным котом 1980-х. Кот по имени Моррис воротил нос от брендов-соперников в рекламе корма для кошек 9Lives почти полвека назад. Не нужно быть бизнесменом, чтобы понять, почему маркетинговым специалистам всегда так нравились коты – потому что котов любят люди. Согласно статистике, от 74 до 96 млн кошек делят с нами дома. Коты занимают 15 % Интернет-трафика, и вот уже третий ежегодный фестиваль кошачьих видео пройдет в Чикаго 9 сентября. Но неужели расположенность покупателя к кошкам автоматически вызывает симпатию к бренду? Совсем не обязательно.
Психолог и опытный бренд-консультант Роберт Пассиков – владелец нью-йоркской фирмы Brand Keys объясняет, что поделиться видео в Интернете и купить продукт – две совершенно разные вещи. «Коты очень милые, люди обращают на них внимание. Но нынешнее поколение маркетинговых специалистов считает, что развлечение неизменно ведет к вовлечению, а это не так». Несмотря на это, есть огромное количество кошек, реклама с которыми стала настоящей классикой – не важно, повлияла она как-то на результаты продаж или нет.
Fancy Feast Вы ее, конечно, знаете: эта белая аристократка, еду которой подают на хрустальном блюдечке. С 1982 г эту роль исполняют кошки породы персидская шиншилла: Фиби, Алладин, Анджелина, затем Белиссима. Эти ролики напоминают скорее рекламу Rolls Royce, чем кошачьей еды. Но разве стоит ожидать другого от продукта, среди вкусов которого можно найти «филе миньон» и флорентийскую индейку с садовой зеленью?
Мару живет в Японии и снискала славу благодаря своей способности запрыгивать в коробки. Можете смеяться, но у этого видео – более двух миллионов просмотров. Мару рекламировала японский магазин Uniqlo, который открывал свой филиал в Сан-Франциско в прошлом году и использовал Мару для преодоления «культурного барьера». По мотивам ролика даже создали онлайн-игру, где главная героиня (что бы вы думали?) – верно, запрыгивает в коробки!
Чистокровный американец, Моррис дебютировал в рекламе кошачьего корма 9Lives в 1969 г. Никто не мог понять, как это работает. Но ролик был всего лишь хитрым рекламным трюком. Первый Моррис умер в 1978, а один из его последователей даже баллотировался в президенты США десять лет спустя.
Гарфилд Когда компания Alpo (созданная в 1936 и известная благодаря производству корма для собак), решила заняться также и кормом для кошек, они потратили солидную сумму на то, чтобы заполучить Гарфилда. Художник-мультипликатор Джим Дэвис, создавший Гарфилда «по образу и подобию Морриса», как признавался сам, был тогда уже знаменит. Его оранжевый кот появлялся в 2000 газет ежедневно. Гарфилд прежде питался только человеческой едой – и никто не замечал противоречия до тех пор, пока Alpo не перевел его на кошачий рацион. Однако, даже знаменитый кот не смог спасти компанию от поглощения Nestle в 1994 г.
Lil Bub Кошка, которую журналисты окрестили «Анджелиной Джоли кошачьего онлайн-кинематографа» была самой маленькой в помёте, что и объясняет ее вечно высунутый язык. Но этот дефект превратился в достоинство, когда сразу два общества по защите животных предоставили ей возможность агитировать людей брать к себе бездомных животных. Несмотря на очень загруженный график, кошка нашла время написать свою биографию – у этой книги пять звезд в рейтинге Amazon.
Grumpy Cat Tardar Sauce сейчас находится в туре по продвижению своей второй книги The Grumpy Cat Guide to Life, а потом отправится в Ванкувер на съемки фильма Grumpy Cat’s Worst Christmas ever. Когда Grumpy Cat не рекламирует чужие бренды, она создает свои: например, холодный кофе Grumpuccino, чей слоган: «Это ужасно хорошо». Нужно признать, что для хозяки Grumpy Cat Табаты Бандсон всё складывается тоже как нельзя лучше: ее доходы измеряются шестизначными цифрами.
