Предлагаем насладиться разнообразием и насыщенностью этой категории, просмотрев захватывающие работы не только обладателей Львов, но и тех, кто просто вошел в шорт-лист. Эта пятерка организаторами Cannes Lions признана лучшей за всю историю. категории
The storytelling web campaign
Justino, by Loterias y Apuestas Del Estado
Grand Prix Cyber Lion > Campaign > Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline) 2016
Трогательная история Джустино – одна из работ-победителей Гран-При в категории Cyber (2016). Это прекрасный пример сторителлинговой кампании с использованием нескольких цифровых платформ для взаимодействия с общественностью.
Уже спустя месяц история была просмотрена более 16 миллионов раз и стала трендом №1 в Испании и №5 в мире.
The social campaign
MTV VMA Green-Screens, by MTV, Gold Cyber Lion > Social > Co-Creation & User Generated Content 2016
MTV предоставили своей аудитории творческий контроль над кампанией Video Music Awards (VMA) . На веб-сайте mtvvma.net желающие могли бесплатно скачать все материалы VMA и творить с ними все, что душа пожелает.
Фан-арт был размещен по всем социальным медиа с 24 миллионами хештегов #VMA, кампания получила 541 млн обсуждений. Результат: MTV стала наиболее обсуждаемой ТВ-программой в Твиттере в 2015 году (после Super Bowl).
The website with great UX
Because recollection, Because Music, Silver Cyber Lion > Web Platforms > Microsite 2016
Because Recollection – интерактивный сайт к юбилею независимого музыкального лейбла Because. Сайт можно назвать прекрасным примером user experience с неожиданным контентом и анимацией. Креативщики предложили пользователям не просто слушать музыку, а поиграть с ней.
Результат: более 1,5 миллиона взаимодействий с сайтом и значительно увеличившееся количество фолловеров Because Music в социальных сетях.
The low budget viral video
Legally Bride, Kafa, Shortlist Cyber Lion > Social Video 2016
Это социальное видео для привлечения внимания общественности к неравным бракам с несовершеннолетними, было снято в прямом эфире на улицах. Кампания выступала против “персонального права”, распространенного в некоторых странах, которое разрешало разным религиозным группам браки с детьми от 9 лет, ведь согласно статистике 13% ливанских девочек выходят замуж до совершеннолетия.
Фильм был размещен на многочисленных местных и региональных сайтах новостей и аккаунтах в социальных сетях. В результате охвачено аудиторию в более, чем 700 миллионов человек во всем мире.
The branded tech
F21 Thread, by Forever 21 Silver Cyber Lion> Branded Tech 2016
Магазин одежды Forever21 разработал специальный экран из катушек с цветными нитками, который являл собой огромную машину, состоящую из 200 000 частей весом более 1 тонны.
Любой желающий мог загрузить на этот монитор свою фотографию, оставив на Instagram изображение с хештегом #F21ThreadScreen.
Инновационная технология привлекла целевую аудиторию бренда и за короткий период времени стала трендом в социальных сетях. За 168 часов количество фото, которые могли отобразить на экране, было превышено, преодолев порог в 9тыс изображений.