В этом году в Нидерландах стояла аномальная жара, но McDonald’s спас жителей мегаполиса с помощью собственного «прохладительного лекарства». Креативщики агентства TBWA/Neboko при поддержке оператора наружной рекламы JCDecaux установили на центральной площади Амстердама Дам наполненный стаканчиками для мороженого McFlurry билборд, который открывался автоматически, когда температура воздуха достигала 38,7 градусов. Такой показатель был выбран не случайно – прошлый температурный максимум составлял 38,6 градусов, поэтому при проведении рекламной акции зафиксировали новый рекорд.
Прохожие ждали этой жары с нетерпением. Как только витрина со стаканчиками для мороженого открылась, их моментально расхватали. Наполнить стаканчик можно было в ближайшем ресторане McDonald’s, который располагался неподалеку.