Ми живемо в часи, коли переробка відходів для багатьох людей є звичною справою, майже другою природою. Коли ми виносимо сміття, то розкладаємо пластик, скло, метал та папір у відповідні контейнери. Ми вже усвідомили, в який смітник викидати вторсировину, а який смітник призначений для іншого сміття. Звідки ми все це знаємо? А тому що на різних речах стоїть три стрілочки — символ вторинної переробки або знак recycling.
Але історія символу переробки не була такою простою. Людина, яка його винайшла, не одразу знайшла розуміння у всіх тих, хто сприймає цей знаковий символ як належне. Журналіст екологічного порталу GreenMatters Ендрю Крософскі розповідає історію створення цього культового знаку.
Коли почалася переробка?
Як стверджує американський історик Мартін Мелосі, програми переробки в США почали впроваджуватися лише після Другої світової війни. Але тільки в 1960-ті роки з’явилися перші науково обґрунтовані програми переробки, пов’язані з турботою людей про навколишнє середовище. Тоді ж у США виник і серйозний екологічний рух. Він швидко набув національного масштабу. Перші поодинокі ентузіасти переробки, як і зараз, розглядали це як спосіб особистої допомоги навколишньому середовищу. Проблема полягала в тому, що ентузіасти переробки все ще не дуже розуміли, як це втілити практично.
Коли вперше з’явився знак recycling?
Історія відомого кожному знаку recycling починається з самого першого Дня Землі у квітні 1970 року. До цього американці роками намагалися налагодити рух за переробку відходів без будь-яких планів та підказок. Консерватизм у свідомості американців поволі відступав. Контркультура, в якій важливу роль грав екологізм, поступово стала більш прийнятою для багатьох, але вона все ще була недостатньо популярною, щоб пройти до кожного. І тут на допомогу прийшла компанія Container Corporation of America (CCA) — провідний виробник картону в Сполучених Штатах.
Компанія CCA спонсорувала загальнонаціональний конкурс на розробку знаку, який би допоміг маркувати продукцію, вироблену компанією з переробленої вторинної сировини. Понад 500 студентів та активістів подали свої проєкти на конкурс, який відбувся в Аспені, штат Колорадо. Переможцем був визнаний 23-річний студент Каліфорнійського університету Гері Дін Андерсон. Саме йому належить простий знак із трьома стрілками, який ми визнаємо як символ переробки і донині. Його призом стала стипендія на навчання в розмірі 25 000 доларів.
Хто він, Гері Дін Андерсон?
Гері Дін Андерсон народився в 1947 році на Гаваях, а виріс у північному Лас-Вегасі, штат Невада. Він став затятим природоохоронцем не через екологічні, а через фінансові проблеми. Родина Гері пережила Велику депресію і витримала цю кризу в тому числі й тому, що вміла використовувати або переробляти сміття на щось корисне. Тому ставлення до вторинної сировини в цій родині було особливо шанобливим. Майбутній графічний дизайнер, Гері нібито черпав своє натхнення на символі циклічної переробки із смуги Мебіуса відомого нідерландського художника Мауріца Ешера.
Закінчивши коледж, частково завдяки призовим грошам після перемоги на конкурсі CCA, Гері став відомим архітектором. Мистецтвознавці стверджують, що внесок Гері Андерсона у сучасний графічний дизайн можна порівняти з внеском ранніх новаторів-модерністів. Сьогодні його символ настільки ж впізнаваний і знаковий, як і будь-який інший бренд. Цей знак став невід’ємним символом нашого життя, і ми дякуємо Гері Андерсону за це.
Сигіли, гліфи, танцюючі ведмеді: 11 історій створення логотипів культових рок-гуртів.
