«Плутає педалі», «купила права», «типова блондинка» — попри те, що ми живемо у XXI столітті, ці та інші стереотипні фрази все ще лунають на дорогах. Саме ці кліше стали основою серії іронічних відеороликів, створених ОККО.
До реалізації кампанії долучилися відомі інфлюенсери, які власним прикладом руйнують міфи про водіння: засновниця бренду Cher17 Тетяна Парфільєва, інфлюенсерка Даша Квіткова, комікеса Анастасія Ткаченко, акторка Вікторія Маремуха та блогер Влад Шевченко.
Кампанія складається з серії скетчів — коротких, влучних історій, що обігрує знайомі багатьом ситуації:
- Влад Шевченко у ролі ведучого буквально «здирає» з персонажа-Стереотипа абсурдні кліше, звільняючи дорогу від упереджень.
- Даша Квіткова у ролі патрульної нагадує водію, що права у всіх однакові.
- Тетяна Парфільєва майстерно паркує авто, змушуючи скептиків змінити думку.
- Зустріч водійки вантажівки, Віки Маремухи, та водійки компактного авто, Насті Ткаченко, доводить, що солідарність на дорозі не залежить від габаритів транспорту.
Логічним завершенням та об’єднуючим елементом кампанії став маніфест «У всіх однакові права!», який зібрав усіх героїв кампанії.
«Щодня до нас на АЗК заїжджають тисячі водіїв і водійок. Ми добре бачимо, скільки упереджень досі живе на дорогах, хоча насправді світ давно став швидшим за них. Цією кампанією ми хочемо сказати одне: на дорозі немає поділу на “чоловіче” чи “жіноче”. Є лише професіоналізм, навички та відповідальність. Час залишати стереотипи у минулому. На дорозі — ми рівні, бо водійські права у всіх нас однакові», — зазначають в ОККО.
Кампанію реалізовано у партнерстві з комунікаційною агенцією Good&Great Agency та продакшном i.n.movie.