Цього року сервіс Amazon Prime Video запустив у Європі власну різдвяну кампанію окремо від Amazon, а зіркою її стала весела гієна.
В своїй першій окремій від Amazon кампанії сервіс Amazon Prime Video EU вирішив притримуватися перевіреною в рекламній індустрії формулою: мінімалістичний кавер на класичну пісню та історія про дружбу із намальованим персонажем. Але не все так просто.
Якщо Amazon і Lucky Generals обрали для себе зворушливу історію про доброту під саундтрек від самої Adele, то Amazon Prime Video й іспанська агенція CYW примудрилися закохати аудиторію в ікласту гієну на ім’я Гетті.
Сюжет є знайомим, але від того не менш дивним. Гетті в своєму вольєрі підсідає на телесеріали, які їй показує доглядальник Карл, але таке чудернацьке хобі стикається з осудом з боку решти зграї. Тож Карл, якому вдома навіть нема із ким над комедіями пореготати, тихенько вивозить її із зоопарку.
Коли таке пухнасте звірятко шкірить ікла, ніколи не знаєш напевно, посміхається вона чи ось-ось накинеться. І це приємно лоскоче нерви, на відміну від більшості солоденьких різдвяних історій.
Хелен Кавлі, директорка з маркетингу Amazon Prime Video EU, розповіла виданню The Drum, що ця різдвяна історія бере свій початок з кампанії Every Smile Tells a Story: «Ідея розрослася швидко. Ми усвідомили, що це — вічна історія про те, як люди зближуються. І вона видалася нам дуже своєчасною».
Режисером ролика був Кріс Бальмонд з Blur Films, а Гетті втілювала в життя команда VFX-студії The Mill за допомогою моторошної майстерності дизайнерів звукозапису з Ballad. (Сміх гієни — моторошна штука, але хіба ж Гетті в цьому винна?)
Загалом в ході постпродакшену весела гієна Amazon Prime Video створювалася зусиллями команди з 80 фахівців.
Минулого року через пандемію чимало рекламістів вирішили зробити ставку на комп’ютерну графіку, коли зйомки з акторами виявилися надто проблемними. Цього ж року багато хто повернувся до акторської гри, але з інтегрованими в реальний світ CGI-персонажами на головних ролях (варто лише поглянути на ролики John Lewis і McDonald’s). Такий формат може бути доволі виснажливим, оскільки сконструювати сцену навколо персонажа, відсутнього на знімальному майданчику, непросто.
Тим часом цей ролик, певно, знайде особливий відгук в серцях собачників, адже перегляд серіалів, вмостившись на дивані поряд із своїм песиком, є для них знайомим способом дозвілля. Мабуть, тому Amazon Prime Video і робить до Різдва пожертву в обсязі 100000 фунтів на користь британської благодійної організації Pets As Therapy.
Для Amazon така окрема кампанія від Prime Video стала початком нової стратегії для Європи. Адже цей сервіс є не лише частиною преміум-підписки, а й самостійним продуктом, який запекло змагається за першість з Netflix і Disney+. Окрема вдала кампанія цього сервісу додасть популярності й материнському бренду в різдвяний сезон.
А оскільки це — пан’європейська кампанія, діалогів у ній небагато, що суттєво спрощує її локалізацію.
Нагадуємо:
В лондонській підземці з’явилися різдвяні постери, «невидимі» для людей із колірною сліпотою.
