Организаторы фестиваля Cannes Lions объявили, что в 2019 году Фестиваль посетят больше брендов, чем когда-либо. Международные бренды приезжают на Cannes Lions, чтобы узнать, как коммерческая креативность может повысить эффективность их бизнеса. Расширенная программа Фестиваля для брендов включает в себя Креативный саммит бренд-маркетологов, который состоится в четверг, 20 июня. Ключевые выступления представителей Cannes Lions / ANA CMO Growth Council подробно осветят главные проблемы и идеи, с которыми сталкиваются современные маркетологи.
Cannes Lions с гордостью отмечает возросшие масштабы креативности во всех областях индустрии. Каждый год в июне на пять дней тут собираются различные международные и независимые агентства, владельцы средств массовой информации, технологические компании и представители индустрии развлечений. В этом году на сцену поднимутся более 100 международных брендов. Прогресс налицо, учитывая, что в 2017 году их было 57, а в 2018 году – 85. Алан Джоуп, гендиректор Unilever, расскажет какой он видит роль маркетологов в решении глобальных проблем. А директора по маркетингу P&G, Facebook, Verizon и Diageo во время своих выступлений в рамках передачи «Проснись и пой с The Economist» (Wake-Up with The Economist) обсудят изменчивую ситуацию, в которой вынуждены действовать современные маркетологи. Среди брендов, которые в этом году можно увидеть на сцене Фестиваля, стало заметно больше тех, кто работает с потребителями напрямую (Direct to Consumer, DTC). Они поделятся своими мыслями о том, как лучше использовать креативный подход в розничной торговле через цифровые каналы. В число этих брендов входят Away, Hubble, Bonobos, Brandless, Candid Co. и Hint Water.
Филип Томас, председатель Cannes Lions, заявил: «Каждый год фестиваль Cannes Lions приветствует у себя все больше брендов, потому что факты доказывают: креативность приносит успех в бизнесе. Наша расширенная программа позволяет еще большему количеству компаний быть услышанными международной аудиторией и узнать, как избежать устаревания с помощью креативного мастерства».
Во время Креативного саммита бренд-маркетологов, при поддержке CBSi и TIME, эксперты и директора по маркетингу объединяют свои усилия ради улучшения креативной эффективности на год вперед, а также вместе рассматривают важные тенденции и темы, которые влияют на принятие решений. Саммит откроет информационная сессия TIME под названием «Ситуация в мире и ее влияние на бизнес» (The State of the World and Its Impact on Business), которую проведут четыре ведущих редактора этого журнала, специализирующиеся на освещении актуальных социальных событий. Авторитетные представители CMO Growth Council также выступят с докладами, в которых расскажут о своих наблюдениях и дадут советы в четырех ключевых областях, выбранных в этом году: Инновации и креативность в брендинге (Brand Innovation & Creativity); Данные и технологии (Data & Technology); Кадровая политика и организация (Talent & Organisation); Общество и экология (Society & Sustainability).
В CMO Growth Council (Совет коммерческих директоров по вопросам развития), сотрудничающий с ANA (Ассоциацией национальных рекламодателей), входят 25 коммерческих директоров, которые представляют крупнейшие международные бренды мира. Его председателем является Марк Притчард, директор по развитию бренда P&G. Этот Совет представляет общие интересы маркетологов-руководителей.
Боб Лиодис, гендиректор ANA, сообщил: «Создание Совета коммерческих директоров в прошлом году на фестивале Cannes Lions стало тем поворотным моментом, который позволил маркетологам взять на себя руководящую роль в индустрии. Сейчас наша глобальная цель – добиться, чтобы директора по маркетингу со всего мира разделили наши цели и задачи».
Фестиваль Cannes Lions также отмечает возросшую активность брендов, номинирующихся на награды-львы в 2019 году. Жюри состоит из представителей инновационных международных компаний, таких как Samsung, LEGO, Amazon и Alibaba, и консультационных фирм, в частности, Deloitte, IBM iX и McKinsey. Новая награда «Креативный бренд года» (Creative Brand of the Year), учрежденная в этом году, предназначена тем брендам, которые расширяют границы с помощью своего креативного маркетинга в разных уголках мира. Это шанс вознаградить смелость и дальновидность как самого бренда, так и того агентства, чьи креативные идеи помогли бренду преуспеть.
Cannes Lions, Международный фестиваль в сфере креативной коммуникации и маркетинга, состоится с 17 по 21 июня 2019 года. Более подробно о нем можно узнать на сайте www.canneslions.com.
