Наружная реклама продолжает оставаться одним из наиболее действенных и доступных каналов коммуникации с потребителями. Доля данного канала в структуре украинского медиарынка в 2015 году составила 10,4 %.
Основным форматами на рынке остаются щитовые конструкции, которые занимают порядка половины рекламных плоскостей и 57 % в годовом денежном обороте операторов. В 2015 году несколько увеличилась доля среднего формата.
Киев продолжает приносить рынку половину бюджетов, несмотря на уменьшение количества носителей в столице. По итогам 2015 года доля рекламных плоскостей в столице составила 34 % по отношению ко всем регионам Украины.
По объему рекламных бюджетов категория «Торговля» занимает первое место. Значительный рост по отношению к 2014 году демонстрируют категории «Развлечения» (+31 %), «Недвижимость» (+28 %).
Увеличиваются рекламные бюджеты крупнейших брендов в различных категориях: лидерами затрат на наружную рекламу являются Fozzy Group, «Эпицентр К», MTC Украина. В разы увеличили бюджеты Samsung (почти в 2 раза), Nestle (в 1,6 раза). Заметно, почти на 30 %, в 2015 году увеличилась затраты на наружную рекламу у категории «Туризм».
Ознакомиться с деталями Отчета «Наружная реклама в Украине в 2015 г.» можно на сайте ИКНР. При подготовке отчета использовались данные: Doors Consulting, Коммуникационного Альянса, ВРК, MMI Украина.