Як зробити освітній проєкт помітним у TikTok? TikTok-акаунт для «Навчай для України» це дійсно унікальний кейс. Команді проєкту спільно з Тікток-студією від OMG agency вдалося розповісти про освітній проєкт, об’єднавши три різні аудиторії — учнів, батьків і вчителів — на одній платформі. Це дозволило не лише підвищити впізнаваність ініціативи, а й залучити нових учасників.
Проєкт
«Навчай для України» — громадська організація, що працює над тим, аби кожна дитина в Україні могла реалізувати власний потенціал, незалежно від місця народження чи проживання.
«Навчай» — програма лідерського розвитку через вчителювання в малих громадах. Вона залучає залучає найвмотивованіших випускників і молодих спеціалістів до вчителювання в малих населених пунктах, де вони стають рольовими моделями та допомагають розвивати громади.
«СтудМентор» — це програма інтелектуального волонтерства для молоді, яка хоче здобути досвід менторства та викладання, допомагаючи школярам із прифронтових регіонів підтягнути знання в межах 8-тижневих онлайн-занять за підтримки ЮНІСЕФ в Україні та GPE.
«Освітній Суп» — програма, яка допомагає дітям з прифронтових територій надолужувати втрачені через війну знання. Учні 5–11 класів отримують безкоштовні уроки, менторську або ж тьюторську, а також соціоемоційну підтримку.
Завдання команд — через TikTok привернути увагу до організації, залучити нових учасників проєктів та показати, що освіта може бути доступною для всіх, навіть у кризові часи.
Процес реалізації
Створили стратегію TikTok, яка об’єднала три різні аудиторії
Освітні проєкти часто комунікують або з дітьми, або з батьками, або з вчителями. Тут фахівці зробили інакше — об’єднали всі три аудиторії в одному акаунті. Контент розділили на три напрями:
- Для дітей — реальні життєві ситуації з навчання, які впізнавані як для учнів, так і для батьків.
- Для батьків — роз’яснення, чому ця ініціатива корисна та як вона може допомогти дитині.
- Для молоді і майбутніх педагогів — заклик долучатися до програм та ставати частиною змін.
Фокус на залученні, а не на переглядах, створює ефект синергії між аудиторіями, що стало основою успіху кампанії.
Насправді, це доводить, що не потрібні мільйонні охоплення, щоб кампанія спрацювала.
Колаборація з інфлюенсерами
Проєкт залучив блогерів, які допомогли донести ідею до цільової аудиторії через знайомі та зрозумілі формати:
- Саша Вебстер — лайфстайл-інфлюенсер із бездоганною репутацією.
Через свій блог він розповів про важливість освіти та проєкт «Освітній Суп» у своєму жизовому форматі і набрав 500 тис. переглядів, що у 5 разів більше від початкових KPI!
- Руслан Циганков — найпопулярніший вчитель TikTok, став «голосом» освітньої частини кампанії.
До ініціативи та створенні контенту також долучилися інфлюенсерки Валерія Пєшикова та Тетяна Фрілей
Контент будувався навколо живих прикладів дітей, які отримують підтримку через «Освітній Суп», та вчителів, які змінюють освіту навіть у найскладніших умовах. Це зробило кампанію щирою та наблизило аудиторію до діяльності організації.
Результати
📌 Заявки на участь:
- СтудМентор — 46 заявок із TikTok, 969 загалом від старту співпраці.
- Навчай — 8 реєстрацій із TikTok, 138 заявок загалом.
- Освітній Суп — 7 заявок із TikTok, 2109 заявок загалом.
📌 Ріст спільноти та впізнаваність:
Кількість заявок зросла після запуску TikTok, навіть якщо користувачі не завжди прямо вказували джерело. Багато хто дізнався про проєкт через друзів, які побачили відео.
Коментарі аудиторії говорять про високу залученість та зацікавленість:
Вікторія Тертична, CEO TikTok-студії OMG agency:
«Ця кампанія довела, що TikTok — не тільки про розваги, а і про реальний соціальний вплив. Ми створили не просто контент, а платформу, яка залучає, надихає та змінює майбутнє українських дітей».
Висновки
TikTok може бути ефективним інструментом для соціальних ініціатив, якщо:
- Використовувати живі історії, а не сухі факти.
- Давати платформу тим, хто справді змінює ситуацію.
- Не боятися залучати інфлюенсерів навіть у серйозні теми.
Кейс продемонстрував, що TikTok може стати потужним інструментом для соціальних ініціатив за умови правильної стратегії. По-перше, ключовим стало об’єднання трьох аудиторій на одній сторінці, що дозволило сформувати цілісну спільноту навколо організації. По-друге, навіть без мільйонних охоплень ми досягли високого рівня залучення, адже сфокусувалися на точному попаданні в цільову аудиторію.
Це підтвердило ефективність підходу: живі історії замість сухих фактів, залучення релевантних інфлюенсерів та платформа для тих, хто справді змінює ситуацію. Така комунікація здатна не лише генерувати ліди, але й реально впливати на життя.
