Одной из важнейших задач современного развития украинского общества является переход к стратегической информационной инициативе. То есть создание и продвижение собственной тематики и повестки дня вместо запоздалого реагирования на навязанные нам темы.
Это была главная мысль доклада Владимира Чепового, генерального директора издательства «Блиц-Информ», шеф-редактора газеты «БИЗНЕС».
Эта мысль стала и лейтмотивом всего круглого стола.
Развивая мысль о необходимости формирования собственной информационной повестки для страны, Владимир обозначил три наиболее важные и перспективные, с его точки зрения, направления: «Украина как новый гуманистический цивилизационный проект», «Глобальный страховой случай — Украина» и «Умение атаковать правдой».
«Украина как новый гуманистический цивилизационный проект — мы давно с коллегами это обсуждаем — сейчас идет война прошлого с будущим. В глобальном смысле мы сейчас находимся при рождении новой цивилизации. Все старое всегда сражается с рождающимся новым. И Украина оказалась на этом историческом разломе. Как только родится новое, старое погибнет в идеологическом смысле», — сказал он. И отметил, что сегодня в Украине уже существует несколько проектных групп, которые занимаются изучением и описанием этого будущего — новой цивилизационной модели. В качестве одного из таких проектов он привел пример коллективной инициативы «Нова Країна».
Формулирование и продвижение гуманистических принципов новой цивилизации является сегодня одной из приоритетных задач социальной рекламы.
Также он отметил, что мы должны научиться атаковать правдой. И в качестве примера привел попытки других стран, в частности России, манипулировать историей. Он отметил, что одной из важнейших информационных задач, в том числе и социальной рекламы, является правдивый рассказ истории нашей страны.
В качестве инструмента реализации таких глобальных задач он видит необходимость создания координационного центра, который объединит усилия и возможности государства, бизнеса и общества.
Архитектор Игорь Степанов в своем выступлении на примере конкретного социального проекта показал, как можно решать глобальные социальные задачи относительно небольшим ресурсом, полученным от объединения усилий власти, бизнеса и профессионального сообщества. Проект «Архітектурні скарби України» (2013—2014 гг) имел цель лучше познакомить людей из разных областей Украины и создать единое знаковое пространство страны, основанное на архитектурных символах украинских городов.
Примечательным моментом этого проекта является то, что в его разработке и реализации принимали активное участие, как представители городских властей, так и представители бизнеса. В частности, ведущие операторы наружной рекламы. А сама идея проекта была рождена архитектурным сообществом в рамках исследований о том, как сделать наружную рекламу более органичной частью городского пространства.
«Эмоциональный ключ проблемы заключается в том, что страна не знает сама себя. Люди, которые живут в условном „Луганске“ понятия не имеют, кто живет в условном „Ужгороде“. Головы людей там и там заполнены какими-то мифами. Мифами, идущими из далекого прошлого и тщательно насаждаемыми сегодня как основа для будущего. Эту мифологию не разрушить одним единственным действием. Для того чтобы ее преодолеть необходим целый ряд последовательных шагов…», — обозначил ключевую задачу проектов социальной рекламы Игорь Степанов.
Политолог Юрий Кочевенко сделал ретроспективу социальной рекламы от древнейших времен до наших дней. Он отметил, что формирование социальной рекламы, как инструмента развития общества, произошло в ведущих мировых странах во время второй мировой войны. Когда руководители государств увидели необходимость создания координационных центров социальной рекламы. Такие центры активно работают и по сей день.
В качестве позитивных примеров он привел опыт Великобритании и США, где социальная реклама формируется и реализуется во взаимодействии государства, бизнеса и общества. И отметил, что пока Украина живет в парадигме прошлого, модели созданной в Советском Союзе, когда заказчиком социальной рекламы выступало государство.
«У нас сейчас ситуация и печальная, и уникальная; перспективная в том плане, что нам особо и ломать нечего, чтобы построить что-то новое. Резюмируя, скажу, что мы сейчас, объединив усилия, можем подумать о том, как сделать чтобы это [социальная реклама] работало», — сказал Юрий Кочевенко в завершении доклада.
Развил и дополнил мысли докладчиков Андрей Кашпур, руководитель исследовательского проекта ReputationLab, который отметил, что сейчас есть уникальная возможность спроектировать будущее нашей страны. И для этого есть возможность создать информационную систему, в работе которой активно принимает участие и власть, и общественность, и бизнес. И каждый из участников этой системы видит и понимает свою пользу от инвестиций в ее работу. И это является основой системы намного более эффективной, чем привычные из советского прошлого административно-директивные способы действия.
Также он отметил, что кроме создания такой системы необходимо формулирование тех идей и смыслов, которые будут предложены обществу как образ будущего Украины.
«Необходимо создавать систему, которая включит в себя и бизнес, и представителей всех уровней власти, и представителей общественности, и высокопрофессиональных рекламистов, для которых это тоже будет важным и полезным делом. И эти люди в совместном действии смогут реализовать и стратегию и способы ее реализации», — вынес на обсуждение участников круглого стола Андрей Кашпур.
Обсуждение по теме круглого стола проходило жарко и коснулось важных тем, связанных с эффективностью социальной рекламы.
В частности, такой темы как квоты на социальную рекламу в медиа и вопрос прозрачности их распределения.
А также вопроса о том, кто и почему может выступать заказчиком социальной рекламы.
Этот вопрос перешел в обсуждение моральной ответственности рекламистов за те смыслы и идеи, которые они продвигают в обществе.
Дискуссия была остановлена началом церемонии награждения победителей VIII Национального фестиваля социальной рекламы, а участники круглого стола договорились продолжить эту работу в формате рабочих встреч — воркшопов. Первый из которых пройдет в начале января 2015 года.
