Наскільки розумні смарт-принтери HP? Достатньо розумні, щоб перехитрити котика, який вийшов на нічне полювання, стверджує новий ролик бренда. Саме таку історію розповідають агенція Goodby Silverstein & Partners і режисер Ленс Екорд в створеному ними відео.
В той час як вся родина спить, її різноманітні смарт-пристрої (камери, вентилятори, кавоварки, розетки, телефони, кондиціонери тощо) оживають. Але коли котик вирішує влаштувати полювання на робота-пилососа, ганяючи його з кімнати в кімнату, лише новачок в їхній смарт-компанії – смарт-принтер HP з бездротовим підключенням – виявляється здатен зарадити цій халепі.
Майстерність Екорда тут, як і завжди, очевидна, адже йому вдалося стильно поєднати дві улюблені теми рекламних роликів: милі олюднені машинки та загадкові коти, які, що хочуть, те й роблять. Від режисера, який втілив в життя такі відомі ролики як The Force (Volkswagen) і Dream Crazy (Nike), ніхто й не очікував меншого!
Кожен пристрій – особистість
Як розповіла виданню Muse виконавча креативна директорка GS&P Лора Петручеллі, досвід Екорда дозволив створити унікальні характери для кожного об’єкта в кадрі, передавши їх за допомогою освітлення, звуку та ракурсу камер. Він уявляв кожен об’єкт як члена родини. Він їм навіть імена всім дав.
Власне смарт-принтер HP здобув ім’я Г’юї, а натхненням для його образу стали персонажі таких піксарівських мультфільмів як «Іграшкова історія» та «ВОЛЛ·І».
Подейкують, що одна з головних ролей в цьому ролику дісталася саме роботу-пилососу, тому що Екорда гризло сумління за те, що в The Force він свого часу викинув уже відзняту сценку з «Румбою», яка мала б проїжджати на задньому плані як омаж дроїдам «Зоряних воєн».
«Наші смарт-пристрої вже зараз схожі на людей, – зазначає Лора Петручеллі. – Вони розмовляють одне з одним, реагують на людей і навіть мають власні «обличчя». Ми хотіли увійти в їхній світ і ввести в нього смарт-принтер HP. Але він не може просто так прийти і одразу стати одним із родини – спершу він повинен заслужити своє місце, як це, наприклад, зробив Базз Рятівник з «Іграшкової історії».
В ролі чотирилапого мисливця виступили три різних коти. (Наприклад, той, що хвацько стрибає з крісла на пилосос, це – Турбо.) Петручеллі пригадує, що вередували вони, як справжні зірки, а щоб підготуватися до виступу, їм потрібно було слухати джаз.
«Ми створювали це ролик більше схожим на піксарівський мультфільм, ніж на рекламу техніки. Ми дуже сподіваємося, що це спонукає людей чи не вперше в своєму житті пройнятися теплими почуттями до принтера», – пояснює вона.
Читайте також:
Відстежування вібрацій як спосіб зробити будь-яку домашню техніку «смарт».
