Рекламна кампанія Cop26, яка була створена Iris London і була призначена для привітання делегатів конференції, зіштовхнувши їх з реаліями надзвичайної кліматичної ситуації та була сприйнята, як надто «політична, тривожна й зловісна».
Кампанія The World is Looking to You транслювалася напередодні та під час Cop26, а також у всіх основних транспортних вузлах Великобританії. Реклама від Media Bounty, спрямована на те, щоб світові лідери та делегати, які прибули на Cop26, зіткнулися з реаліями кліматичної кризи після прибуття до міста Глазго на конференцію — що рекламний простір не має бути залучений компаніями, які займаються викопним паливом та енергетичними компаніями, завдяки кампаніям з озеленення.
Однак, як вперше повідомив Channel 4, під час розробки кампанії Iris London і Media Bounty сказали, що зазнали кліматичної цензури з боку власників медіа в таких масштабах, що шокували як клієнтів, так і команду агентств.
Бен Ессен, стратегічний директор Iris, вважає, що відштовхування викликало поширеність кампанії завдяки купівлі медіа.
«Власники землі усвідомили, що вона домінує так само як і головна телефонна реклама, — сказав він. — Це піднімає питання про те, якими повідомленнями дозволено ділитися в публічних місцях».
Що змінили?
Копію заголовка довелося змінити з «Ми спостерігаємо за вами» на «Світ спостерігає», щоб відійти від відчуття пильної уваги.
Iris повідомили, що власники засобів масової інформації дуже вибірково ставилися до того, які зображення можна, а які не можна використовувати — через занепокоєння, що для громадськості було б неприємно бачити людей, які переживають клімачну кризу.
Зображення, які можна було використати, у багатьох випадках були обрізані «настільки сильно, що нам залишилися лише портрети людей — і ми не мали можливості показати будь-який контекст їхнього оточення та вплив кожної кліматичної катастрофи, напр. посуха, повінь, пожежа», — розповіли в Iris.
Агентство заявляло, що не могло використовувати URL-адреси чи QR-коди, які дозволили б розповісти людські історії, що стоять за кризою.
Ессен сказав, що ЗМІ та землевласники, які чинили опір кампанії, стверджували, що вона була «занадто політичною».
«Ми повинні були вже давно відмовитися від ідеї, що зміна клімату є політичною», — продовжив він.
Хоча такі ініціативи, як Кодекс зелених вимог CMA (спрямовані на боротьбу з «зеленим» рекламуванням) вітаються, Ессен додає:
«Я вважаю, що нам потрібна більша ясність щодо того, що ми можемо, а що не можемо говорити, тому що в цій кампанії є окремий елемент, і це питання представництва».
Він зробив висновок, що «великою невдачею Cop26 було те, що програма кліматичної справедливості не була просунута вперед».
Оскільки кампанія Iris намагалася висвітлити реалії кліматичної надзвичайної ситуації та її вплив на людей, Ессен сказав, що майбутнє кліматичної реклами також впливає на розмову про різноманітність реклами.
«Нам потрібно не тільки показувати, які історії ми розповідаємо, але й кого ми представляємо, і тому ми й вирішили висловитися».
Читайте також:
Навіть Санта Клаус відволікається на іграшки в новому ролику PicWicToys
