Первый Украинский Международный Банк (ПУМБ) начал год с рекламной кампании в поддержку депозитных продуктов. Основной целевой аудиторией в рамках кампании банк выбрал украинцев, которые имеют культуру накопления средств, но предпочитают депозитам альтернативные способы сбережения. Именно для них ПУМБ предлагает депозит «Свободный» – идеальное решение, которое дает возможность не только сохранить деньги и приумножить, но и свободно управлять сбережениями: снимать и пополнять 24/7 через новое мобильное приложение ПУМБ Online
Рекламная кампания предполагает два этапа – начнется со спонсорского проекта с телеканалом «Украина», основная задача которого – проработать «барьеры» восприятия продукта, и продолжится прямой рекламой.
В эфире канала «Украина» уже стартовали промо-ролики с участием ведущих рейтинговых программ канала – Алексея Суханова («Дивовижні Люди», «Говорить Україна») и Елены Репиной («Реальная мистика»). «Для проекта мы выбрали героев, которые соответствуют различным сегментам наших клиентов. Роли простых людей исполняют известные медийные лица Украины, которым доверяют телезрители. Для кого-то в пользовании депозитом важен свободный доступ к средствам, для кого-то – возможность зарабатывать даже на небольшом вкладе, а для кого-то автоматизация процесса отчислений на депозит. Каждый ролик не только демонстрирует преимущества размещения депозита в банке, но и помогает развивать в Украине культуру сохранения, накопления и приумножения средств» – прокомментировала начальник Управления маркетинговых коммуникаций и брендинга Наталия Демиденко
Например, Алексей Суханов, один из самых популярных ведущих канала «Украина», поможет развенчать главный страх размещения депозитного вклада – потери свободного доступа к средствам в случае форс-мажора. А Елена Репина покажет на своем примере, что депозит – это еще и отличная возможность дополнительного дохода.
Спонсорский проект продлится до 30 апреля включительно. Также в апреле в поддержку депозита «Свободный» стартовала масштабная национальная рекламная кампания при участии Алексея Суханова. «Сниматься в проекте было легко по двум причинам: во-первых, я являюсь клиентом банка и знаю продукт. Во-вторых, я отношусь к такому типу людей, которым важна финансовая мобильность, важно иметь доступ к своим средствам в любое время», – прокомментировал Алексей Суханов.
Над идеей рекламной кампании работало коммуникационное агентство MullenLowe Adventa, «Донести преимущества продукта до широкого круга потребителей, развеять их сомнения и страхи – именно с такими вызовами мы столкнулись в ходе разработки кампании», – поделилась своими впечатлениями от проекта Светлана Шинкаренко, СЕО MullenLowe Adventa. – «Идея, которую предложило наше агентство, – оригинальная и в то же время понятная: писать двумя руками сразу крайне сложно, но сделать это значительно проще, если писать одно и то же слово обеими руками одновременно. Именно так – просто и удобно – работает депозит «Свободный» от ПУМБ».
Команда ПУМБ
Директор департамента по продуктам розничного бизнеса Дмитрий Полищук
Начальник Управления пассивных продуктов розничного бизнеса Анастасия Ранчева
Начальник отдела депозитов Никита Малясов
Начальник Управления маркетинговых коммуникаций и брендинга Наталья Демиденко
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Ирина Кищенко
Команда MullenLowe Adventa
Креативный директор Алексей Демин
Руководитель креативной группы Вадим Андриевский
Арт-директор Алена Здорова
Руководитель отдела сотрудничества с клиентами Жанна Сидорская
Аккаунт-директор Елена Шевченко
Аккаунт-директор Любовь Адамская
ТВ-продюсер Иван Гончарук
Продакшн-студия The Martini Shot
Исполнительный продюсер Светлана Лягина
Линейный продюсер Елена Луценко
Режиссер Игорь Стеколенко
Оператор Евгений Губренко
Художник Иван Черевко
Локация АT POINT
Кастинг «Мама кастинг»
Стиль Анна Образцова
1 AD Надежда Людчик
Монтаж Сергей Вильчинский
Постпродакшн-студия TPH-ONE
Колорист Валентин Вернигор
Музыка Алексей Омельчук
Команда канала «Украина»
Креативный продюсер Виктория Жерельникова
Исполнительный продюсер Игорь Кобцев
Линейный продюсер Светлана Бутько
Режиссеры Юрий Бреславский, Роман Шома
Операторы Андрей Коваль, Евгений Сахно
