Компанія Adidas і агенція Havas Middle East нещодавно спорудили перший у світі білборд, в який можна пірнути. Встановлено його було в Дубаї, щоб прорекламувати інклюзивну колекцію одягу для плавання, випущеного цим брендом.
Кампанію Beyond the Surface було втілено вжиття після того, як у 2021 році відбулося замовлене Adidas опитування YouGov. Воно показало, що в Об’єднаних Арабських Еміратах лише 12% жінок можуть спокійно вдягти купальний одяг і вийти на громадський пляж чи до басейну. Прискіпування до «стандартів краси» та неможливість знайти відлюдне місце були названі двома головними причинами, чому це так.
Тому Adidas вирішила влаштувати активацію на одному з найпопулярніших дубайських пляжів, де вона й встановила велетенський білборд-басейн, який становить п’ять метрів завдовжки і три – завглибшки. Кількість води, яка в нього вміщається, є еквівалентом 163 повних ванн. Зроблено цей білборд з прозорого надміцного акрилу. Команді з 32 людей знадобилися три тижні, щоб спорудити таку конструкцію.
Дубайських жительок запросили зробити «стрибок віри» в цей басейн. Така активація є частиною глобальної кампанії Adidas з популяризації плавання для всіх.
Серед жінок, які, подаючи приклад іншим, першими стрибнули в цей басейн були амбасадорки Adidas: спортсменка Дарін Барбар, яка увійшла до Книги рекордів Гіннеса, та альпіністка Раха Мохаррак, перша жінка з Саудівської Аравії, яка піднялася на вершину Евереста.
Активація з бажаючими пірнути в басейн Adidas транслювалася також на звичайний цифровий білборд поряд із флагманським магазином бренда в Дубаї.
Амріт Гопінат, старший бренд-директор Adidas в країнах Перської затоки, розповів: «Ми переконані, що право насолоджуватися перебуванням у воді та біля неї має бути у всіх. Тому ми прагнемо до різноманіття в своїй продукції, до якої входить і колекція буркіні. Всі вони виготовлені так, щоб більша кількість тканини не заважала пловчиням рухатися у воді».
Білборди, що палають, ми вже також мали можливість бачити…
Втім, «звичайні» цифрові білборди, часом теж можуть бути доволі незвичайними.
