«Trick or treat» (Гаманець або життя) — фраза, яка символізує майбутнє свято Хелловін. Для галузі маркетингу це ідеальна можливість провести успішну рекламну кампанію. Реклама на Хелловін має широку популярність серед брендів на Заході, але незабаром активно вийшла й на європейський ринок, включаючи Україну.
Свята принесуть позитивні емоції, яких зараз так бракує. З емоціями й адреналіном люди купують більше. Саме на цьому потрібно базувати будь-яку маркетингову стратегію. Ми поспілкувались з СМО NGN.agency, Ярославом Білодо, і дізналися більше тенденції маркетинг під час Гелловіну.
Які міжнародні компанії здійснюють успішний маркетинговий підхід під час Гелловін?
Багато міжнародних компаній активно використовують святкування Гелловін як відмінну можливість для створення креативних та привабливих маркетингових кампаній. Це свято, відоме своєю загадковою та дещо жахливою атмосферою, надає бізнесам можливість підкреслити свою індивідуальність та привернути увагу клієнтів. Один із найяскравіших прикладів цього підходу — компанія Starbucks. Вони регулярно запускають лімітовані напої, які стають популярними серед клієнтів. Вони не лише смачні, а й мають вишукане оформлення, відповідне святкуванню. Іншим прикладом є Mars, який проводив кампанію “Спіймайте голод під час Гелловін”, де вони роздавали безкоштовні батончики під час свята у різних містах та країнах. Ця акція вразила споживачів і створила позитивний імідж бренду Mars, який підтримує традиції та веселощі цього свята.Загалом, Гелловін став не лише часом для дітей, а й можливістю для компаній виразити свою творчість, залучити увагу споживачів та підсилити свій бренд. Це свято створює велику ниву для маркетингових інновацій та сприяє підвищенню продажів продукції та послуг.
Які стратегії використовують компанії з різних країн для адаптації Гелловін під місцеву культуру та традиції?
Компанії, що працюють у різних країнах, зазвичай адаптують свої Гелловін-прояви до місцевої культури. Наприклад, компанія IKEA інколи організовує конкурси на найкращий декор Гелловінського дому, в яких враховуються місцеві традиції прикрашання житла. Наприклад, в Ірландії, де Гелловін має довгу історію, цей конкурс може бути присвячений до традиційного кельтського оформлення. Якщо говорити знов про Starbucks, то в Японії, де Гелловін не є традиційним святом, вони можуть запропонувати спеціальні напої, вдягнені в стиль японської міфології. Наприклад, створити напій у вигляді кіцуне (лисички), яка є популярним персонажем у японській культурі. Це дозволить компанії відзначити Гелловін у своїй мережі кав’ярень, привернути увагу клієнтів і залишити позитивне враження. Загалом, адаптація Гелловін маркетингових ініціатив до місцевих умов та культурних особливостей допомагає компаніям підсилити свою присутність на ринку та збільшити лояльність клієнтів. Це ще один спосіб, яким бізнеси можуть взаємодіяти з різними культурами та робити свій продукт більш доступним та привабливим для місцевих споживачів.
Які ідеї ви можете подати з цього приводу для міжнародних компаній, які тільки починають експериментувати з Гелловін маркетингом?
Для початківців у маркетингу, особливо в контексті святкування Гелловіну, рекомендується розпочати зі створення тематичного контенту для соціальних мереж. Це дозволяє підтримати інтерес аудиторії та залучити їх у свою спільноту. Наприклад, міжнародна мережа магазинів Zara може виготовити відеопромо, де представити нові колекції одягу, спеціально створені для Гелловіну. Відео може включати демонстрацію моделей у вбранні, що відповідає стилістиці свята, а також надати ідеї для створення образів на Гелловін. Крім того, організація конкурсів та акцій у соціальних мережах може стати важливим елементом маркетингової стратегії. Наприклад, будь-який магазин одягу може провести конкурс на найкращий образ Гелловіну, де учасники можуть поділитися своїми стильними образами та виграти призи від магазину. Це створить залежність і інтерактивну спільноту, а також розповсюдить контент з бренду серед широкого кола аудиторії завдяки участі та репостам учасників.
Які маркетингові та PR-підходи можна використовувати для створення ефективної історії Гелловіну для компанії?
Щоб створити ефективну історію Гелловіну для компанії, варто розглянути створення відеоісторій або мініфільмів, які розповідають про продукти чи послуги у контексті свята. Наприклад, компанія Apple може створити відео, де їх продукти допомагають головному герою впоратися зі страхами та завданнями Гелловіну. Важливо також вести активну комунікацію в соцмережах та співпрацювати з блогерами та зірками для підсилення історії. Регулярні пости, сторіз та інші візуальні матеріали можуть допомогти підтримати інтерес аудиторії й створити більш активну спільноту. Додавання елементів містичності та таємничості до постів може підсилити атмосферу свята. Загалом, ефективна історія Гелловіну для компанії вимагає поєднання креативності, візуальної привабливості та певного позиціювання бренду. Це може стати важливою частиною маркетингової стратегії та допомогти компанії підсилити свій імідж та залучити увагу клієнтів під час свята.
Які підходи до маркетингу можна порекомендувати бізнесам, які спеціалізуються на онлайн-продажах?
Зважаючи на динаміку і розвиток онлайн-бізнесів, існує безліч можливостей для ефективного маркетингу на Гелловін. Наприклад, вони можуть створити тематичний вебсайт або сторінку, на якій представлені продукти чи послуги, прикрашені у стилі Гелловіну. Крім того, проведення онлайн-конкурсів і акцій в соціальних медіа може допомогти залучити увагу клієнтів. Наприклад, Amazon може організувати акцію “Знаходьте скарби на своєму сайті” зі спеціальними пропозиціями на товари. Загалом, ключовим елементом є творчий підхід та вміння відгукнутися на інтереси та потреби вашої аудиторії. Разом із правильною стратегією, маркетинг на Гелловін може стати важливим фактором для залучення нових клієнтів та підвищення своєї популярності в онлайн-середовищі перед Різдвяними святами.
