Час взятися за свої калькулятори! Мережа фастфуду A&W Restaurants випустила бургер, який важить 3/9 фунта, що є дотепним ребрендингом її бургера вагою 1/3 фунта. Чому саме так? А через тонкощі математики.
В 1980-ті роки мережа A&W спробувала позмагатися із шалено популярним бургером McDonald’s під назвою Quarter Pounder, який, як очевидно із назви, важить 1/4 фунта. Вона запропонувала у своєму меню бургер, який не поступався смаком макдональдзівському, а важив навіть більше — 1/3 фунта.
На невдачу компанії, американська публіка виявилася не надто сильною в математиці. Спантеличені споживачі вирішили, що 1/4 це більше, ніж 1/3. (Ну, знаєте, чотири ж більше за три.)
Як результат, маркетингова кампанія епічно провалилася. За минулі з того часу роки ця історія стала легендою, а з пришестям соцмереж ще й джерелом численних мемів, теорій змови та анекдотів по всьому світу.
Ліз Базнер, директорка з маркетингу A&W Restaurants, пригадує: «Ця історія циркулювала роками. В соцмережах про неї згадували, здається, кожні кілька місяців. Нас часто про неї питали, але досі ми не надто активно намагалися розставити все по місцях».
Але, вочевидь, той провал весь цей час не давав спокою керівництву A&W Restaurants, оскільки нещодавно, залучивши креативників з агенції Cornett, ця мережа вирішила знову привернути увагу споживачів до своїх бургерів у 1/3 фунта. Цього разу вони спробували зробити своє послання настільки зрозумілим, що жодна людина при здоровому глузді не вирішить, що їхній бургер є меншим за Quarter Pounder від конкурентів з McDonald’s.
Поява бургера у 3/9 фунта супроводжувалася роликом, сповненим бутербродної математики. Креативники навіть задіяли у відео того самого ведмедика-маскота, який свого часу представляв публіці бургери у 1/3 фунта, коли мережа A&W Restaurants вперше спробувала додати їх до свого меню.
А щоб до всіх остаточно дійшло, мережа скористалася в якості слогана однією з тих фраз, які американські батьки доволі часто чують від своїх дітей-школярів:
Читайте також:
Мережа KFC заманює персонал конкурентів таємно скуштувати новий бургер.
Торт-кросівок та бургер з меблів: дві кампанії, що міняють місцями їстівне та неїстівне.
