Mars та The Walt Disney Company оголосили про масштабну глобальну співпрацю, що у 2026 році об’єднає два культові всесвіти: M&M’S та Marvel. Кампанія охопить понад 65 країн світу й буде спрямована на створення спільного досвіду для фанатів через поєднання впізнаваних історій супергероїв та яскравого світу персонажів M&M’S.
Колаборація буде побудована як символічна зустріч двох глобальних фандомів, що десятиліттями формували масову культуру та об’єднували різні покоління по всьому світу.
Одним із ключових сюжетних елементів став кросовер персонажів. Фірмові герої M&M’S «проходять прослуховування» на ролі супергероїв Marvel, приміряючи знайомі образи та іронізуючи над ідеєю кастингу. Такий підхід дозволяє говорити мовою фанатів і підкреслює, що у центрі кампанії – не продукт, а спільнота прихильників, культура та емоції.
У межах кампанії передбачений випуск лімітованої серії колекційних наборів, в яких персонажі M&M’S постають у ролях відомих героїв Marvel. Серед них – Жовтий в образі Росомахи, Червоний – Дедпул, Зелений – Жінка-Халк та інші комбінації, які відсилають до персонажів всесвіту Marvel. Формат колекції подано як колекційний.
Важливою компонентою кампанії стане цифровий та інтерактивний контент. Протягом 2026 року фанати зможуть взаємодіяти з кампанією через тематичні цифрові матеріали, а також отримувати додаткові враження, скануючи QR-коди на упаковках. Це відкриватиме доступ до розширеного контенту й інтерактивних елементів, пов’язаних із кросовером.
“У Mars наші глобальні відносини з Disney завжди ґрунтувалися на спільній вірі в силу веселощів і створення значущих моментів зв’язку”, — зазначив Ранкін Керролл, головний бренд-директор Mars Snacking. За його словами, новий етап співпраці поєднує сторітелінг, фанатську культуру та нові формати взаємодії, які виходять за межі традиційного маркетингу.
Мінді Гамільтон, старша віцепрезидентка з маркетингу та креативних альянсів The Walt Disney Company, наголосила, що всесвіт Marvel завжди будувався на історіях, які резонують із поколіннями. “Було цікаво уявити, що станеться, якщо Spokescandies стануть частиною цього фандому. Результатом стала глобальна кампанія, яка підтримує зв’язок, гру та радість, обʼєднуючи фанатів”, — підкреслила вона.
Колаборація M&M’S та Marvel демонструє, як великі бренди можуть яскраво працювати з фанатськими спільнотами, створюючи спільні історії та культурні інфоприводи замість прямої реклами.